В столичном «Москоу Кантри Клаб» прошел Большой рекламный индустриальный форум (БРИФ), который собрал более 300 экспертов отрасли для обсуждения ключевых тенденций, вызовов и новых отраслевых векторов развития. БРИФ прошел под эгидой рекламных ассоциаций АКАР, АРИР, РАМУ, ГИПП. Так, исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер принял участие в паблик-токе «Ретроспектива 25. В какой момент сломалась рекламная индустрия?» В ходе дискуссии спикеры обсудили, почему рынок перестал быть смелым в творческих решениях и как вернуть ему дерзость. По мнению Андрея Цыпера, ранее реклама воспринималась как самостоятельная индустрия, теперь же она интегрирована в контент и взаимодействует с аудиторией непрерывно, без рекламных пауз. И для возвращения смелых решений необходима новая синергия между рекламодателями и медиаплатформами, основанная на доверии и инновациях. Важно осознавать, что успех возможен лишь при взаимовыгодном сотрудничестве, объединении усилий и креативном подходе всех участников рынка. «Сегодня количество каналов распространения информации кратно увеличилось — достаточно вспомнить кейс игрушек Лабубу, популярность которых выросла благодаря рекомендациям инфлюенсеров в соцсетях и медиа. Не было такого, чтобы все увидели рекламный ролик о них и захотели купить. И такой эффект сложно измерить с помощью инструментов классического рекламного рынка. Однако именно такие нестандартные подходы способствуют росту продаж, несмотря на критику маркетологов», — пояснил Андрей Цыпер. Модераторами секции выступили главный редактор «Постмаркетинг Daily» Игорь Бевзенко и главный редактор индустриальной платформы ADPASS Тимур Бордюг. Среди остальных участников: заместитель главного управляющего директора по стратегическим партнерствам NMi, гендиректор NMi Digital Анна Планина, президент группы компаний «Родная речь» Сергей Коптев, вице-президент АКАР, управляющий партнер Depot Branding Agency Алексей Андреев, сопредседатель комитета АКАР по AdTech АКАР, директор по стратегическому продуктовому развитию OMD Resolution Сергей Ефимов, вице-президент по маркетингу группы Realweb Юлия Удовенко и директор по развитию в компании «РГ Медиа» Юлия Шимарская.