Россияне продолжают активно взаимодействовать с контентом инфлюенсеров. Согласно данным совместного исследования маркетплейса «Мегамаркет» и медиахолдинга Rambler&Co, 31 процент жителей страны хотя бы раз приобретали товары по рекомендациям блогеров. При этом подобный контент чаще выступает дополнительным источником информации в процессе принятия решения о покупке. Специалисты выяснили, что 14 процентов опрошенных неоднократно совершали покупки по советам из сети, а еще 17 процентов делали это один или два раза. Более половины респондентов, что составляет 53 процента, заявили, что такие рекомендации не являются ключевым фактором при выборе. Около 16 процентов участников исследования отметили, что пока не покупали товары таким способом, однако рассматривают возможность попробовать этот формат в будущем. Ключевое влияние на потребителей оказывают не короткие рекламные форматы, а содержательный контент. Около 40 процентов респондентов ориентируются на подробные обзоры, а 24 процента доверяют личному опыту блогера в формате «пользуюсь сам». Сравнительные обзоры важны для 11 процентов опрошенных. При этом короткие видео и распаковки практически не сказываются на выборе, набрав 4 процента и 3 процента соответственно. Еще 18 процентов участников опроса подчеркнули, что реклама у инфлюенсеров в целом не является для них значимым фактором. По данным исследования сервиса Perfluence, самый высокий спрос у подписчиков зафиксирован в категориях продуктов питания и напитков — 61,9 процента. Также популярностью пользуются косметика и парфюмерия, на которые приходится 57,4 процента, одежда, обувь и аксессуары с показателем 49,2 процента. Сами авторы контента уверены, что на решение о покупке сильнее всего влияют публикации в формате личного опыта. Респонденты также добавили, что охотнее откликаются на рекомендации, которые выглядят естественно и сопровождаются бонусами. Самым эффективным предложением от брендов блогеры назвали промокоды на скидку или бонусы, о чем заявили 79,5 процента опрошенных. Порядка 28 процентов опрошенных отметили, что их заказы почти всегда оказываются удачными, а 23 процента чаще остаются довольны, несмотря на редкие разочарования. Около 19 процентов считают результат вопросом удачи, в то время как 11 процентов остаются недовольны приобретенными товарами. Чтобы минимизировать риски, потребители стараются подстраховаться. Около 52 процентов респондентов предпочитают сначала проверить товар в обычном магазине или оформить заказ с возможностью отказа. Остальные 48 процентов готовы совершать покупки онлайн, полностью полагаясь на советы инфлюенсеров. Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co со 2 по 9 апреля 2026 года. В исследовании приняли участие 3324 интернет-пользователя, а в опросе Perfluence приняли участие 260 блогеров.