Объем российского рынка онлайн-кинотеатров по итогам 2025 г., по некоторым предварительным оценкам, составил 170 млрд руб. Такому объему поспособствовал рост платных онлайн-подписок и увеличение среднего количества подписок на одного пользователя.

По данным исследования российского исследовательского холдинга "Ромир", онлайн-кинотеатр "Кинопоиск" занял первое место по всем ключевым метрикам (заметность, доверие, количество пользователей). Второе место делят Okko (наиболее популярен у молодежи 18-44 лет), Kion и "Иви" (востребованы среди высокодоходной аудитории). В группу лидеров также входят Wink и Premier.

Каковы показатели онлайн-кинотеатров в 2025 г.

У "Кинопоиска" в 2025 г. количество смотрящих подписчиков увеличилось на 29% в сравнении с 2024 г. и превысило 18 млн. Общее количество пользователей платформы достигло 60 млн. Время, проведенное в онлайн-кинотеатре, в среднем на одного подписчика выросло на 24%. Российский контент на "Кинопоиске" посмотрели 88% аудитории.

Среднемесячная база подписчиков онлайн-кинотеатра Okko в 2025 г. выросла на 48%, а общее время смотрения - на 81% в сравнении с 2024 г. Ключевыми причинами роста стали оригинальные сериалы и спортивные трансляции. Они обеспечили 58% новых подписок. Время смотрения оригинального контента в Okko в 2025 г. выросло на 53%.

Спортивное направление Okko показало в 2025 г. наибольшую динамику. Количество зрителей спортивного контента выросло в три раза (+186% - среднемесячный прирост), время смотрения линейных каналов - в пять раз (+404%), а количество их зрителей увеличилось на 69%. В Okko стало в 1,5 раза больше спортивных трансляций, а просмотры прямых эфиров на одного пользователя выросли на 117%.

Темпы роста выручки Kion в первом полугодии 2025 г. сформированы двумя ключевыми драйверами: подпиской и продажей контента. Также Kion показал рост по доходам от пользователей: база подписчиков расширилась, вовлеченность осталась высокой. Выручка в первом полугодии 2025 г. увеличилась на 21% по сравнению с аналогичным периодом 2024 г.

"За первое полугодие 2025 г. мы наблюдали устойчивый рост как по аудитории, так и по вовлеченности пользователей. В I квартале количество смотрящих пользователей увеличилось на 14%, во втором - на 19% в сравнении год к году за аналогичный период. При этом существенно растет глубина потребления: среднее количество часов просмотра на пользователя выросло на 46% в I квартале, на 33% - во II и на 26% - в III квартале", - рассказал представитель пресс-службы онлайн-кинотеатра Kion.

Для онлайн-кинотеатра "Триколор Кино и ТВ" 2025 г. также оказался успешным. Выручка выросла более чем на 50% по сравнению с 2024 г. Основной вклад в рост дала вторая половина года, когда "Триколор" ежемесячно увеличивал приток новых подписчиков - в том числе за счет аудитории вне экосистемы "Триколор". В отдельные периоды темпы прироста новых подписок достигали около трети месяц к месяцу.

"Ключевым драйвером этого роста стала подписка "Единый Ультра Онлайн", объединившая базовый контент и два сильных партнерских онлайн-кинотеатра - Amediateka и Premier. Такой формат оказался востребованным: пользователи ценят простоту, понятный состав подписки и ощущение реальной выгоды без необходимости собирать сервис "по частям". Мы также наблюдали устойчивый рост как общей пользовательской базы, так и количества платных подписок, что подтверждает правильность выбранного вектора даже в "тихий" с точки зрения релизов год", - отметил представитель пресс-службы онлайн-кинотеатра "Триколор Кино и ТВ".

Что ждет рынок в 2026 г.

"Рынок онлайн-кинотеатров продолжит активно развиваться, и мы видим, что в ближайшие годы на нем сохранится конкурентная среда. У игроков разные технологические модели, подходы к производству оригинального контента и способы взаимодействия с аудиторией. Это разнообразие и поддерживает здоровую динамику развития. При этом отрасль постепенно движется в сторону более плотного сотрудничества: растет стоимость производства и закупки контента, аудитория становится более требовательной к удобству и к качеству сервиса. В таких условиях бандл-подписки и партнерские интеграции являются перспективными инструментами развития. Они позволяют объединять сильные стороны сервисов и предлагать пользователю больше ценности в рамках привычного опыта", - считает представитель пресс-службы Kion.

"Для всего рынка онлайн-кинотеатров 2026 г., на наш взгляд, станет годом мягких, но системных изменений. Постепенно начнет сказываться пересборка контентных стратегий, а фокус все заметнее будет смещаться в сторону пользовательского опыта и удержания аудитории внутри платформ и экосистем. Речь идет не только о контенте как таковом, но и о развитии функциональности: элементов социализации, геймификации, новых сценариев потребления. Мы с интересом ждем первых заметных результатов интеграции вертикального видео в онлайн-кинотеатры - формата, о котором много говорили в 2025 г. и который, по нашему мнению, может существенно повлиять на вовлеченность аудитории", - добавил представитель пресс-службы "Триколор Кино и ТВ".