Объем рынка ePharma может составить 570 млрд руб. в 2026 г.
Такие данные приводятся в исследовании Data Insight (ООО "Дейта Инсайт"). "При сохранении текущей динамики показателей TTM (скользящей суммы за 12 последних месяцев) объем рынка ePharma к концу 2026 г. достигнет примерно 351 млн заказов и 570 млрд руб. Это будет означать рост соответственно на 19% и 21% относительно 2025 г.", - сказано в отчете.
По итогам 2025 г. количество заказов, по подсчетам аналитиков, должно было составить 296 млн, а объем рынка - 473 млрд руб. (при подсчете учитывалась ТТМ, актуальная на ноябрь 2025 г.). Это рост на 18% и 21% относительно 2024 г.
По подсчетам исследователей, в ноябре 2025 г. онлайн-аптеки зафиксировали 26,8 млн заказов - это на 18% больше, чем годом ранее. Среднесуточное количество заказов составило 894 тыс.
Лидеры по проникновению ePharma - дальневосточные регионы, а именно: Хабаровский и Приморский края, Амурская область. На Москву и Санкт-Петербург с областями приходится 39% всех заказов.
Больше всего в ноябре пользователи оформили заказов в Apteka.ru (АО "Научно-производственная компания "Катрен"), "Ютека" (ООО "Ютека") и "Аптеки Горздрав" (ООО "АПТЕКА-А.в.е-1"). Далее следуют "Здравсити" (ООО "Здравсити") и "Фармленд" (АО "Фармленд").
Растет доля маркетплейсов в онлайн-продажах лекарств. Представитель пресс-службы маркетплейса Ozon (ООО "Интернет Решения") сказал ComNews, что продажи растут: "Благодаря строгому госконтролю и высоким стандартам на Ozon, доверие к аптечному ассортименту онлайн растет - за 10 месяцев рост продаж на 53% год к году".
Представитель пресс-службы Wildberries рассказал ComNews, что ООО "РВБ" запустило в тестовом режиме бронирование рецептурных лекарств в феврале 2025 г. "Wildberries выступает онлайн-витриной, соединяя напрямую продавца с покупателем. Хранение и сборку товаров этой категории также осуществляет сама аптека-партнер, - рассказал представитель пресс-службы Wildberries. - Приобрести безрецептурные лекарства на платформе можно с августа 2024 г.".
В 2026 г. на рынке ePharma России ожидается несколько изменений. 1 марта 2026 г. закончится эксперимент по онлайн-продаже рецептурных лекарств, который длится с 1 марта 2023 г. Депутаты Госдумы предложили Минздраву РФ разрешить доставку лекарств во всех регионах. Минздрав пока не делал публичных заявлений.
ComNews направил запрос в Минздрав, но ответа не получил.
Также на онлайн-аптеки повлияет закон о цифровых платформах, который вступит в силу 1 октября 2026 г. Он регулирует онлайн-продажу через цифровые платформы и, например, запрещает торговлю несертифицированными БАДами.