Кина не будет. Экосистемы поглощают рынок онлайн-кинотеатров
Недавно онлайн-кинотеатр Wink, принадлежащий ПАО "Ростелеком", купил сервис "Смотрешка". Ранее Wink уже приобретал онлайн-кинотеатр More.tv, "МегаФон" вошел в капитал Start, а ВТБ еще в 2013 г. приобрел миноритарный пакет акций "Триколора". Эти сделки ведет к укрупнению рынка онлайн-кинотеатров по аналогии с телеком-операторами и банками. Из крупных игроков на плаву держится лишь "Иви", который пока не принадлежит ни одной экосистеме.
Онлайн-кинотеатр Wink приобрел сервис "Смотрешка" 19 января 2026 г. Эта сделка является логичным продолжением истории с укрупнением рынка онлайн-кинотеатров. В последнее время в каждом сегменте бразды правления берут крупнейшие экосистемы. Уже мало кто пользуется услугами операторов связи, не входящих в "большую четверку" (МТС, "Билайн", "Мегафон", Т2), ЦБ РФ все чаще отзывает лицензии у банков, сокращая их количество. Теперь и все независимые онлайн-кинотеатры попадают в пул крупнейших экосистем.
https://www.comnews.ru/content/234691/2024-08-12/2024-w33/1002/vyzhit-nelzya-sdatsya-kak-antifrod-vybivaet-rossiyskogo-rynka-melkikh-operatorov-svyazi
Пробежимся по основным. "Кинопоиск" - продукт "Яндекса", Kion принадлежит МТС, Okko - Сберу, Premier - в составе медиахолдинга "Газпром медиа", Wink относится к "Ростелекому". Пожалуй, из крупных игроков лишь "Иви" до сих пор остается самостоятельным. Однако некоторые компании предпринимали попытки заполучить и его.
В 2022 г. МТС вел переговоры о покупке 100% акций "Иви", так как Kion на тот момент развивался медленнее ожиданий. Также в числе вероятных покупателей "Иви" называли VK и "Ростелеком". В конце 2025 г. интерес к "Иви" проявлял Wildberries. Но, как утверждали источники РБК, переговоры сторон ни к чему не привели.
Теперь Wildberries заявил о запуске собственного онлайн-кинотеатра с нуля. Ориентировочно компания планирует сделать это уже в 2026 г. Однако будет ли этот онлайн-кинотеатр конкурентоспособен? Да, с одной стороны, им займется одна из крупнейших компаний России с большим капиталом и возможностями. Но мы знаем примеры, когда крупные игроки слишком поздно выходят на новый рынок и терпят на нем фиаско. Возьмем хотя бы пример Сбера, который вышел на рынок маркетплейсов со "СберМегаМаркетом" в тот момент, когда рынок уже захватили тот же Wildberries, Ozon и "Яндекс Маркет". В итоге "СберМегаМаркет" немного побарахтался, в 2024 г. переименовался в "Купер" и ожидаемо проиграл конкуренцию "старожилам" рынка.
Однако обычному потребителю контента неважно, кто какими онлайн-кинотеатрами владеет и сколько их останется на рынке. Но наверное, это первый случай, когда такое укрупнение рынка может сыграть на руку пользователям, которые вряд ли что-то выигрывают от сокращения количества банков или телеком-операторов.
Наверняка многие из вас покупали подписку на разные онлайн-кинотеатры из-за какого-то одного сериала. Но после окончания просмотра больше к контенту сервиса не возвращались. А условные 299 рублей каждый месяц продолжают списываться с карты. И таких подписок у каждого пользователя может быть три, пять, семь или больше. Но теперь, после череды слияний и поглощений на рынке, этих подписок станет меньше. Мелочь, но приятно.
В общем, мы наблюдаем привычную картину захвата очередного сегмента рынка экосистемами. Вряд ли эта ситуация станет сильно обсуждаемой в сети, ведь очередное укрупнение рынка никому не навредит, особенно самим пользователям. Поэтому и обсуждать там нечего. Но интересно, кому же все-таки в этой дележке достанется "Иви". Что-то не верится, что они еще долго продержатся независимыми. Кстати, ни на что не намекаю, но пока так и не приобрели ни один онлайн-кинотеатр VK и "ВымпелКом".