Воронежская область отметила завершение масленичной недели серией праздничных мероприятий, прошедших 22 февраля в городских парках и рекреационных зонах. Одним из ключевых партнеров празднования стал бренд молочной продукции «Вкуснотеево» (принадлежит ГК «Молвест»), поддержавший работу более чем пяти площадок региона. Центральным элементом программы ГК «Молвест» стала гастрономическая акция по приготовлению традиционных угощений. В рамках мероприятий было реализовано пять тысяч блинов. Продукция подавалась со сметаной собственного производства холдинга. Суммарный объем сырья, задействованного для обеспечения дегустационной программы на пять тысяч человек, составил 100 литров молока бренда «Вкуснотеево», 104 килограмма сметаны и 8 килограммов сливочного масла. Такой ресурсный потенциал позволил обеспечить бесперебойную работу площадок в течение всего периода гуляний. Отдельное внимание бренд уделил детской аудитории: для младших гостей праздника организовали зону сладкого перекуса. В меню вошли какао, приготовленное на основе натурального молока, и глазированные сырки из основной линейки «Вкуснотеево». В компании отмечают, что участие в массовых региональных событиях является частью долгосрочной стратегии по продвижению культуры потребления натуральных молочных продуктов среди жителей области. На каждой площадке проходили конкурсы и игры в старых славянских традициях с ряжеными скоморохами. Участие в массовых гуляньях позволило компании укрепить лояльность аудитории и продемонстрировать возможности ключевого бренда в формате масштабного социального взаимодействия.