По итогам 2025 года регион посетило свыше одного миллиона гостей. У нас активно работают над развитием туристической отрасли, понимая, что это один из ключевых экономических и имиджевых факторов. Как удержать показатели и привлечь ещё больше путешественников? И чего не хватает Воронежу, чтобы стать полноправной столицей туризма? Верное направление О важных составляющих туристического потенциала нашего региона губернатор Александр Гусев говорил на недавней встрече с генеральным директором корпорации Туризм.РФ Сергеем Краснопёровым. Сегодня при поддержке корпорации в Воронежской области реализуются два инвестпроекта по строительству современных отелей. В рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» в городе-спутнике Солнечном будет возведён гостиничный комплекс категории «три звезды» на 151 номер, с рестораном, конференц-залом, многофункциональным залом для мероприятий и парком «Русское гнездо». Строительство планируется завершить в 2027 году. Также идёт реализация инвестпроекта «Ямань СПА Резорт» в урочище Кривоборье, где планируют построить отель 4 категории «четыре звезды», спа-центр с бассейнами и культурно-развлекательной инфраструктурой. То, что Воронежской области с 2021 по 2024 год удалось более чем на 24% увеличить турпоток, говорит о том, что регион движется в верном направлении. К нам едут люди разных возрастов, различных интересов. Согласно Реестру туристских ресурсов Воронежской области на территории региона действуют 136 туристских маршрутов. Стоимость экскурсий варьируется от бесплатных до 6 тыс. рублей. Наиболее распространёнными направлениями туристических и экскурсионных маршрутов являются экологические, семейные, культурно-познавательные, туры выходного дня, автомаршруты. Самые популярные объекты — Воронежский океанариум, Дворцовый комплекс Ольденбургских, Воронежский зоопарк им. А.С. Попова, Музей-диорама, детский и семейный культурно-досуговый обучающий центр «НЕЛЖА.РУ». Значительный приток туристов дают такие события, как летние фольклорные фестивали, Платоновский фестиваль искусств, фестиваль садов и цветов «Город-сад». По данным министерства предпринимательства, торговли и туризма Воронежской области, в настоящее время в регионе осуществляют деятельность 92 организации с государственным участием, которые оказывают туристские услуги. Это туристско-информационные центры, музеи, историко-культурные центры, санатории. Коммерческие и некоммерческие проекты по созданию туристской инфраструктуры, проведению туристических мероприятий получают мощную государственную поддержку. Губернатором Александром Гусевым утверждена региональная программа развития автомобильного туризма на территории Воронежской области до 2035 года. Разработаны девять новых автомобильных туристических маршрутов. Требования к комфорту Акцент на создание в первую очередь удобной инфраструктуры очень своевременный. Сегодня турист становится более требовательным к комфорту. Выбирая маршрут для очередного путешествия, он оценивает не только, какие природные красоты и памятники можно посмотреть в регионе, но и их транспортную доступность, наличие поблизости современных отелей и гостевых домов, кафе и магазинов. Не менее важен для туриста уровень сервиса, который зависит от качества подготовки сотрудников сферы гостеприимства, их желания сделать всё, чтобы у гостей остались о воронежской земле самые тёплые воспоминания. Значит, работа во всех направлениях предстоит большая. Из чего она может состоять и какие ещё непростые моменты необходимо учесть на пути развития туриндустрии региона? Путешественник, автор путеводителей по Воронежской области Михаил Глущенко считает, что чаще всего туристы едут за эмоциями и впечатлениями, природой и сменой обстановки, за гастрономией или уникальностью локации. В этом плане в регионе ещё есть недооценённые места. Например, парк в Ломах с целой серией душевных музеев и пространств, Бобров и его окрестности с прекрасными байдарочными местами на Битюге, конезаводом и даже кумысолечебницей. — Один из лучших и органичных способов продвижения региона как для внутренней аудитории, так и за её пределами — проведение различных фестивалей, реконструкций, выставок, — уверен Михаил Глущенко. — Но здесь есть тонкая грань. Видел регионы, где по указанию власти сверху пытались как-то нарастить объём таких мероприятий в субъекте. Не всегда это имело желаемый результат. Но в тех регионах, где «подкармливали и поливали» уже проросшие событийные ростки, чаще всего получалось продуктивно. То, что Воронежская область находится на пути к тёплым морям, вводит в заблуждение относительно того, что многие люди останавливаются здесь с целью посещения наших туристических объектов. По мнению эксперта, это далеко не так. Однако работать по привлечению транзитных путешественников можно и нужно. — Помогут рекламные билборды вдоль трасс, раздаточные материалы на заправках, смс при въезде в регион, — отмечает Михаил Глущенко. — Реальное, а не на словах продвижение туристических объектов в информационном поле. Озабочен развитием отрасли и воронежский предприниматель Сергей Слабунов. По его мнению, корневая проблема в том, что Воронеж как туристический продукт «не существует в онлайне». — Он есть как «регион с потенциалом» в отчётах и рейтингах, но его нет как понятной, собранной, вкусно упакованной картинки для обычного человека, который вечером сидит с телефоном и думает: «Куда скататься на выходные?». Современный турист принимает решение не на выставках и не на круглых столах. Он принимает его в поиске и ленте. Он набирает в телефоне «куда поехать на выходные из Москвы» или «что посмотреть в Воронеже», открывает 3-5 первых ссылок. И за 5–10 минут формирует ощущение города», — уверен предприниматель. По мнению Сергея Слабунова, турист едет туда, где цифровой образ выстроен: понятный сайт, живые соцсети, внятные маршруты, сервисы бронирования, современная визуальная картинка. В этом направлении нашей области ещё предстоит сделать качественный рывок. Но уже сейчас к нам всё чаще приезжают на уикенд москвичи, жители Черноземья и даже более отдалённых территорий. Бывает после рабочей командировки человек, очарованный красотой нашего края, привозит сюда на отдых семью, рекомендует Воронеж своим друзьям и знакомым. А значит, перспективы у региона весьма обнадёживающие.