Всероссийская молодежная премия в сфере медиа и журналистики «ШУМ» и генеральный информационный партнер медиахолдинг Rambler&Co провели опрос и узнали у 111 молодых журналистов и более 2,5 тысячи интернет‑пользователей, как они относятся к тому, что в создании новостного и развлекательного контента все чаще используется искусственный интеллект. Исследование Rambler&Co показало, что мнения разделились примерно поровну. 55 процентов опрошенных россиян ответили, что скорее предпочтут тексты, написанные человеком. 45 процентов интересен «почерк» нейросети. Согласно опросу премии «ШУМ» среди молодых создателей контента, 73 процента всегда перепроверяют и фильтруют то, что создал ИИ. 82 процента респондентов считают, что нейросети могут дополнять работу медийщика, но полностью не заменят живого специалиста. Обратного мнения – что их скоро заменят – придерживаются лишь 9 процентов. В вопросе о допустимых сценариях использования ИИ в контенте россияне тоже расставляют приоритеты достаточно четко. На первом месте оказались инфографика, визуализации данных и поясняющие схемы – их выбрали 24 процента респондентов. 14 процентов готовы воспринимать короткие новостные заметки и дайджесты, 11 процентов – фото и иллюстрации к материалам, 7 процентов – видео. Остальные 44 процента заявили, что могут принять нейросети только в административных функциях, но не в творческих. Согласно опросу среди молодых журналистов, большинство (82 процента) так или иначе использует нейросети в своей работе, при этом значительная часть из них подключает ИИ к созданию именно текстов (68 процентов). На втором и третьем местах находится контент, к которому аудитория более лояльна: картинки для социальных сетей (16 процентов) и ИИ-фото к материалам (7 процентов). Только 8 процентов принципиально отказываются от использования нейросетей. Большинство медиапотребителей считают, что уже умеют распознавать ИИ‑контент. 41 процент уверен, что часто определяет такие материалы, еще треть (34 процента) иногда догадываются по очевидным признакам. Для пятой части (20 процентов) в большинстве случаев отличить сложно, а 5 процентов признаются, что несколько раз принимали сгенерированный контент за созданный человеком. При этом 52 процента широкой аудитории отмечают, что журналистский материал становится для них интереснее и важнее, если известно, что над ним работал живой человек, а еще 12 процентов подчеркивают важность автора в сложных аналитических темах. 25 процентов не задаются вопросами авторства вообще. 11 процентов ИИ как инструмент для создания контента не мешает. Согласно опросу среди молодых медиаспециалистов, основная причина использования ИИ – ускорение процессов, так ответили 58 процентов. При этом лишь 3 процента делают это из-за следования трендам. 18 процентов обращаются к ИИ в случае затруднения с решением какого-либо вопроса, 11 процентов – чтобы снять с себя рутинные задачи, 4 процента – для достижения более качественного результата. 7 процентов пока не используют нейросети в работе. По мнению аудитории медиаресурсов Rambler&Co, личность автора особенно важна для респондентов в темах, которые влияют на повседневную жизнь и картину мира. 58 процентов в качестве примера таких тем назвали новости страны и мира, политику и экономику, 19 процентов – здоровье, психологию, образование и семью. Еще 12 процентов выделили культуру и развлечения, 6 процентов – технологии и цифровую жизнь, 5 процентов – потребление и образ жизни. Опрос аудитории проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co c 13 по 23 июля 2026 года, в нем приняли участие свыше 2500 интернет-пользователей. Опрос молодых создателей контента проводился в рамках подготовки к премии «ШУМ» методом онлайн-анкетирования.