В Москве назвали лауреатов первой премии Rassvet.award, которая присуждается PR-специалистам диджитал- и IT-рынков. Награждение состоялось 4 сентября — фестиваль «Пикник Афиши» занял второе место в категории «Комплексное продвижение». По мнению жюри, коммуникационная архитектура проекта вывела продвижение фестиваля на высокий уровень. Вместо стандартных анонсов организаторы превратили информационную кампанию в серию культурных событий, встроенных в городскую среду и формирующих эмоциональную связь аудитории с брендом на всех этапах взаимодействия. Судьи особо отметили системный подход: продвижение было встроено в пользовательский путь — от первого контакта до впечатлений после мероприятия, а каждая коммуникационная активность работала на формирование долгосрочной лояльности. «Ключевая задача нашей коммуникационной стратегии — не просто привлечь внимание к событию, а создать устойчивую эмоциональную связь с нашей аудиторией, чтобы люди захотели стать частью большого комьюнити. Эта награда — заслуга всей большой команды "Пикника", которая вывела продвижение за рамки классических анонсов и превратила его в серию живых событий, встроенных в городскую среду. Это подтверждение того, что такой подход задает актуальные стандарты для событийного PR», — отметила директор по внешним коммуникациям компании «Афиша» Виктория Джигкаева. Rassvet.award — ежегодная профессиональная премия за достижения в области цифровых и коммуникационных технологий. Премия отмечает проекты с инновационными подходами к продвижению, интеграции цифровых инструментов и работе с аудиторией в медиа, ритейле, финансовом секторе и событийной индустрии.