Исполнительный директор по медиа компании Rambler&Co Андрей Цыпер принял участие в юбилейном фестивале креативных индустрий G8, который прошел на московском «Хлебозаводе». В рамках масштабного мероприятия, собравшего более 130 спикеров из различных сфер креативной экономики, эксперт выступил с авторской лекцией под названием «Что происходит в мире новостных медиа? Взгляд генерального директора». «Новостные сайты сегодня стали местом, куда приходят за глубиной и подтвержденными фактами. И наша задача – работать с социальными платформами, не теряя при этом идентичности. Именно поэтому в СМИ Rambler&Co собраны отдельные редакции, которые занимаются исключительно соцсетями. Мы должны быть там, где наша аудитория, и предлагать ей то, что она не получит больше нигде: проверенную информацию, аналитику и доверие», — отметил исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер. Топ-менеджер подробно остановился на фундаментальных изменениях в поведении интернет-пользователей. По его словам, аудитория проводит все больше времени внутри крупных цифровых платформ — мессенджеров, социальных сетей и маркетплейсов, которые превращаются в самостоятельные среды потребления новостного, экспертного и авторского контента. Поиск информации через традиционные поисковые системы постепенно отходит на второй план, уступая место готовым потокам данных внутри экосистем, тогда как генеративные нейросети формируют совершенно новую точку входа в интернет. На фоне перенасыщения информации главным конкурентным преимуществом СМИ становится именно доверие читателей, а не погоня за объемами трафика. Эксперт также обратил внимание на непрекращающийся рост популярности коротких видеоматериалов, вертикальных роликов и клипов, которые ценятся за высокую скорость восприятия и сильный эмоциональный контакт. При этом сохраняется устойчивый спрос на глубокие аналитические материалы, помогающие разобраться в сложных событиях, а также на форматы с высокой вовлеченностью — прямые эфиры, опросы, комментарии и персонализированный контент. Фестиваль креативных индустрий G8 выступает ежегодной площадкой для встречи представителей дизайна, архитектуры, музыки, медиа, кино и сферы искусственного интеллекта.