Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер принял участие в дискуссионной сессии «От хайпа к окупаемости: прагматичные стратегии лидеров медиаиндустрии» в рамках конференции «Медиабизнес», организованной деловым изданием «Ведомости». Эксперты обсудили, как индустрия переживает стагнацию рекламного рынка: замедление роста бюджетов, наметившееся в 2025 году, в текущем превратилось в полноценный тренд. Они отметили, что на фоне общей экономической ситуации россияне стали осторожнее тратить, и это напрямую влияет на бизнес медиакомпаний. В ходе дискуссии о развитии отрасли Андрей Цыпер обратил особое внимание на то, что ИИ-ассистенты все чаще становятся главной точкой входа в интернет, вытесняя поисковую строку, что уже ощутимо для трафика и ломает прежнюю схему продвижения в медиа. По словам спикера, Rambler&Co остается холдингом с традиционной рекламной моделью, поэтому ставка делается на монетизацию данных о пользователях: рост точности таргета за счет знания об аудитории позволит повысить стоимость и качество медийного размещения.  «Медиаландшафт продолжит размываться – и по каналам, и по числу игроков. Рынок окончательно ушел в перформанс: на первый план выходит юнит-экономика. СЕО и акционеры хотят понимать отдачу от вложений – и это меняет правила игры. В 2027 году выиграет не тот, у кого больше ресурсов, а тот, кто быстрее принимает решения и точнее прогнозирует. Гибкость и скорость становятся главным конкурентным преимуществом, и теперь они важнее масштаба: именно они определяют способность компании удерживать позиции в условиях, когда прежние схемы продвижения перестают работать», — отметил Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co.