Генеральный директор «Рамблер интернет-холдинга» Анна Иванова выступила модератором стратегической авторской сессии Rambler&Co «Цифровое поле: как ИИ объединяет сельское хозяйство и медиа». Мероприятие прошло в Музее современного искусства Эрарта в Санкт-Петербурге в рамках деловой программы Национальной премии «МедиаПоле». Участники дискуссии обсудили, как искусственный интеллект меняет сельское хозяйство: от систем точного земледелия и компьютерного зрения для диагностики болезней растений до прогнозных моделей урожайности. Главный вызов, по мнению экспертов, лежит за пределами технологий: как объяснить эти изменения широкой аудитории, превратить сложное в понятное и сохранить доверие к отрасли, а также систему набора кадров в аграрный сектор в эпоху нейросетей. «Искусственный интеллект стал рабочим инструментом, который меняет все сферы жизни. Коммуникация должна становиться гибкой и находить читателя в точках его присутствия и в формате, который может воспринимать современный человек», — сказала Анна Иванова. По ее словам, практические профессии остаются нужными и востребованными, но перед каждой отраслью стоит задача переосмыслить коммуникационную стратегию, чтобы продвигать клиентов в b2b-сегменте, рассказывать о себе массовому пользователю и стать привлекательной для молодежи. «Это важно для того, чтобы профессии аграрного сектора были частью жизненной парадигмы этой аудитории. Именно поэтому медиа меняют форматы, на социальных площадках появляются новые модели коммуникации, а специалисты PR и медиа должны успевать за изменениями конечного потребителя», — подчеркнула она. Иванова также отметила тренд на осознанное потребление, при котором читатель хочет получать конкретные ответы на вопросы. Изменилась и парадигма социальных платформ, где алгоритмы часто сужают воронку информации, а легкодоступный ИИ-контент создает когнитивную нагрузку, теряя смыслы. О том, как блоги и пользовательский контент трансформируются благодаря ИИ, рассказал управляющий директор «Живого Журнала» Дмитрий Чистов. «Нейросети меняют производство материалов, их потребление аудиторией, а также механизмы работы платформ. Например, рекомендательные системы становятся более значимыми, чем подписки. Сегодня тренд на уникальный и искренний контент, а экспертность, напротив, уходит на второй план, так как с помощью ИИ читатель может в кратчайшие сроки получить необходимые для него данные», — рассказал он. По словам Чистова, эти два направления лягут в основу переосмысления как алгоритмики платформ, так и подходов к созданию и модерации пользовательского контента.