Rambler&Co и PR News представили третью волну ежегодного исследования «Будущее в дискурсе медиа и установках общества». Главный вывод: образ будущего в медиа и в представлениях россиян все сильнее расходится. Поток материалов о будущем в федеральных СМИ за год вырос на 44 процента, тогда как для почти трети россиян (32 процента) будущее уже наступило «здесь и сейчас», а для еще одной трети (34 процента) – это по-прежнему «что-то непонятное». В новом разделе исследования, посвященном будущему рекламы, респонденты дали понять: она должна бороться не за внимание, а за доверие и уместность – 56 процентов хотят видеть рекламу невидимой и ненавязчивой. Согласно итогам опроса, будущее для россиян сжимается до двух полюсов: «сейчас» и «никогда». Что оно уже наступило, считают 32 процента (35 процентов годом ранее), еще 30 процентов отодвигают его на 500 лет вперед (27 процентов в 2025 году). Ближайший горизонт остается наименее освоенным: лишь 8 процентов респондентов ждут его через 1–3 года, еще столько же (8 процентов) – через 5–10 лет. Аналитики полагают, что именно здесь сегодня возникает главный дефицит смыслов и убедительных историй о будущем. Масштаб мышления аудитории продолжает сужаться. При слове «будущее» о себе и близких – доме, образовании, смене работы – думают 26 процентов россиян, о том, как изменится жизнь в городе и стране, – 16 процентов. Фантастические образы будущего человечества и планеты приходят в голову 24 процентам против 30 процентов годом ранее, зато 34 процента признаются, что будущее – это по-прежнему «что-то очень далекое и непонятное». Каркас представлений о будущем по-прежнему технологичен: космос (19 процентов, +5 п.п.), машины, роботы и чипы (18 процентов), упрощение жизни за счет технологий (12 процентов). Но растет и тревога: экологические и климатические катастрофы называют 14 процентов (+3 п.п.), снизилась вера в «развитую медицину» – 7 процентов (против 12 процентов в 2025 году). Ближе всего к будущему, по мнению россиян, компании из сферы IT, технологий и телекома (34 процента), следом идут наука (16 процентов) и космос (13 процентов). Образ человека будущего строится вокруг личной устойчивости: в приоритете технологии (18 процентов), безопасность (14 процентов), красота и долголетие (14 процентов), свобода (10 процентов) и деньги (9 процентов), тогда как общественные ценности: экология (7 процентов), здоровый образ жизни (6 процентов), культура (1 процент) теряют вес. Среди навыков, которых людям не хватает, по-прежнему лидирует простая человеческая коммуникация (23 процента), но активно растут умение договариваться (с 17 процентов до 20 процентов) и душевное равновесие (с 15 процентов до 19 процентов). Цифровая гигиена (7 процентов) и финансовая грамотность (4 процента) остаются в аутсайдерах. Медиа тем временем вдвое увеличили в федеральных СМИ материалы о будущем: с 46 тысяч в 2024 году до 67 тысяч в 2025-м – на 44 процента, в среднем с 3,9 до 5,6 тысячи. публикаций в месяц. Тема становится постоянным инструментом объяснения происходящего в обществе и мире. Пики интереса приходятся на моменты, когда общество ищет ориентиры: конец года, начало нового цикла, периоды стратегических перемен. Опрос интернет-пользователей ресурсов медиахолдинга Rambler&Co проходил с 11 июня по 2 июля 2026 года, охват составил 480 тысяч респондентов. Контент-анализ включал 142 тысячи материалов федеральных СМИ, где слово «будущее» встречалось не менее пяти раз; динамика прослежена с января 2024 по июнь 2026 года, актуальный анализ охватывает период с июля 2025 по июнь 2026 года.