АО "Региональный Сетевой Информационный Центр" (Руцентр) анонсировало ключевые направления развития первичного и вторичного рынка кириллической национальной доменной зоны России. Как сообщили специалисты "Руцентр", домен .рф активно используют компании, в портфеле которых насчитывается в среднем четыре таких домена. ИТ, телеком и ритейл - наиболее популярные отрасли, для которых бизнес регистрирует домены в российской кириллической зоне.

Чаще всего доменные имена .рф используют для размещения веб-сайтов не в Москве или Санкт-Петербурге, а в других регионах России. В Республике Саха (Якутия) веб-сайты размещены на 36,3% зарегистрированных в этом регионе доменных имен в .рф. Также высокие показатели практического использования домена .рф у Омской области (34,4%), города федерального значения Севастополя (33,6%), республики Калмыкии (33,4%) и Еврейской автономной области (32,6%).

"Рост популярности кириллической зоны .рф у российского бизнеса объясняется удобством для пользователей. Адреса на кириллице "как слышатся, так и пишутся", за счет чего легче запоминаются. Кроме того, в зоне .рф все еще доступно для регистрации много коротких, красивых и подходящих доменных имен. Компании из сфер ИТ, телеком и ритейла чаще других используют кириллические адреса по нескольким причинам. Во-первых, они являются одними из самых быстроразвивающихся секторов и ориентированы на широкую аудиторию пользователей по всей стране, включая малые города, где кириллический домен воспринимается проще. Во-вторых, эти отрасли традиционно более гибкие и открыты к цифровым новым инструментам. Адреса сайтов в зоне .рф активно используются в наружной рекламе, аудиороликах, а также для промо-сайтов и лендингов - в тех форматах, где простота восприятия и запоминания особенно важна", - рассказал директор Координационного центра доменов .RU/.РФ Андрей Воробьев.

"В России полным ходом идет импортозамещение. Переход на русскоязычные домены зоны .рф и есть часть такого перехода. Компании сфер ИТ, телеком и ритейла, как правило, раньше всех вводят изменения, которые диктует рынок, поэтому у них это отразилось в большей мере. Зона .рф практически полностью свободна, и домены в ней можно получить весьма дешево. Однако зона начинает заполняться, и цена на домены может вырасти. Более того, доменная зона .рф усиливает национальную идентичность бренда и повышает доверие русскоязычной аудитории. Кроме того, .рф может быть частью маркетинговой стратегии для выделения на рынке", - отметил генеральный директор группы компаний ST IT Антон Аверьянов.

Заместитель директора центра компетенций НТИ "Технологии доверенного взаимодействия" на базе ТУСУР Руслан Пермяков предположил, почему российские компании предпочитают доменную зону .рф: "Во-первых, использование доменов на кириллице делает интернет-адреса более доступными и запоминающимися для основной аудитории внутри России. Это особенно важно для компаний, ориентированных на массового потребителя - в ритейле, ИТ и телекоме. Во-вторых, усиливающаяся тенденция на импортозамещение и переход на национальные цифровые инфраструктуры стимулирует бизнес выбирать домены, подчеркнуто ассоциируемые с Россией. Наконец, в условиях санкционной среды домены .ru в глазах части компаний стали восприниматься как потенциально более рискованные при взаимодействии с зарубежными контрагентами, тогда как зона .рф ассоциируется исключительно с внутренним рынком".

В магазине доменов Руцентра (на витрине для продажи доменов, уже имеющих администратора, а не регистрируемых с нуля) за все время существования кириллической зоны продано 1667 доменов .рф. Максимальная сумма сделки составила 4,55 млн руб. Средний чек на вторичном рынке составил чуть менее 65 тыс. руб. Всего в Руцентре, по состоянию на апрель 2025 г., обслуживается более 175 тыс. доменов в зоне .рф, преимущественно принадлежащих среднему и крупному бизнесу.

"На стоимость домена на вторичном рынке влияет целый ряд факторов. Прежде всего - длина (чем короче домен, тем он дороже), возраст и история использования, а также наличие популярных ключевых слов или совпадение с известными брендами. Максимальная сумма сделки в 4,55 млн руб., скорее всего, связана с продажей домена с высоким коммерческим потенциалом: например, содержащего популярное слово или созвучного с названием крупного бренда. Подобные сделки единичны и сильно выделяются на фоне остального рынка, поэтому и заметен разрыв между средней и максимальной стоимостью", - объяснил Андрей Воробьев.

Заместитель директора по трансферу технологий центра компетенций НТИ по направлению "Технологии хранения и анализа больших данных" на базе МГУ имени М.В. Ломоносова Тимофей Воронин предположил, в чем может быть причина столь высокой стоимости самой дорогой сделки в размере 4,55 млн руб.: "Думаю, что основной причиной отличия максимальной суммы сделки от средней является крайне высокая стоимость коротких и запоминающихся названий, за которые компании готовы платить. Причиной также может служить желание компаний сохранить максимально близкое название при переходе из доменов .com/ru (и готовность платить за это)".

Доменная зона .рф остается самой крупной среди интернационализованных (доменные имена, которые содержат символы национальных алфавитов) с показателем свыше 760 тыс. имен. Во второй по популярности зоне в этом сегменте (китайской) насчитывается 167 тыс. имен.

Доменная зона .рф появилась в 2010 г. в качестве первой в мире кириллической зоны. Приоритетная регистрация для владельцев товарных знаков стартовала 12 мая 2010 г. В этот же день заработали первые сайты в зоне - президент.рф и правительство.рф. 11 ноября 2010 г. регистрация доменов стала доступна для всех желающих.