30 крупных российских компаний из различных отраслей экономики проявили стратегический интерес к созданию брендовых доменных зон верхнего уровня (gTLD) в преддверии нового раунда компании ICANN, который запланирован в 2026 г. Об этом сообщили представители АО "РСИЦ" ("Руцентр") - единственной в России компании, оказывающей услугу по сопровождению заявок на регистрацию новых доменных зон.

Согласно данным "Руцентра", за последние два года спрос со стороны бизнеса на консалтинг и поддержку в этом направлении вырос на 275%. В 2023 г. интерес к созданию брендовой доменной зоны проявило восемь компаний. В 2024 г. - 14. Динамика в сравнении с 2025 г. составила 114%. Всплеск обращений стартовал в июне 2025 г., когда компания официально анонсировала старт приема заявок. Переговоры со всеми организациями ведутся в закрытом режиме, носят конфиденциальный характер и защищены соглашением о неразглашении (NDA).

Как утверждают представители "Руцентра", такой резкий рост демонстрирует растущее осознание российского крупного бизнеса ценности доменных имен не только как инструмента маркетинга, но и как критического элемента цифровой безопасности и долгосрочного развития бренда. Активность компаний указывает на готовность к открытой конкуренции в предстоящем глобальном раунде ICANN, где ожидается участие крупнейших мировых корпораций. Успешная регистрация даже части из заявленных зон может существенно изменить ландшафт российского сегмента интернета, увеличив в нем долю корпоративных доменов высшего уровня.

"Если раньше брендовая зона в основном воспринималась в имиджевых и маркетинговых целях, то теперь, в условиях усилившихся киберугроз, контроль над онлайн-пространством значительно минимизирует риски и позволяет защитить контур данных. По нашим оценкам, в 2026 г. количество компаний, желающих создать доменную зону, продолжит расти. Однако, важно понимать, что процесс получения новых доменов верхнего уровня у ICANN длительный и дорогостоящий, поэтому всплеск 2025 г. - это, скорее, бронь места на старте", - отметила операционный директор "Руцентра" Екатерина Боброва.

Директор Координационного центра доменов .RU/.РФ Андрей Воробьев считает, что из-за больших финансовых вложений многие компании могут отозвать заявку: "Опыт первого раунда ICANN показал, что не все компании понимали, как развивать стратегию в дальнейшем. Тогда было делегировано около 500 бренд-доменов, но в последующие годы более 100 из них владельцы закрыли, поскольку не нашли устойчивой модели применения. Поэтому текущий рост интереса - скорее, индикатор стратегических амбиций. Но реальный успех будет зависеть от того, насколько компании готовы инвестировать не только в запуск домена, но и в системное развитие".

Генеральный директор ООО "Домены.РФ" Андрей Савельев считает, что до получения домена дойдет максимум одна компания: "Крупным корпорациям не нужны брендовые домены. Зачем это условной "Северстали" или "Роснефти"? Возможно, "Руцентр" действительно контактировал с 30 компаниями. Но сомневаюсь, что все они проявили интерес к подаче заявки. Даже три компании в течение года - уже из разряда фантастики. Могу предположить, что есть максимум две заинтересованные. И возможно, одна из них действительно выстрелит и получит брендовый домен. Например, из крупных российских корпораций это может быть Сбер с доменом .sber из четырех символов. Большинство успешных зон имеют именно три-четыре символа. Если их больше, то домены становятся трудны для восприятия человеком".

"В целом, новые зоны - это глобальная спекуляция корпорации ICANN для заработка денег. Если взять, к примеру, 2 тыс. доменных зон, то из них прибыль компаниям приносят лишь 20-25, то есть около 1%. Есть действительно несколько популярных зон, например, .club, .guru. Но в остальных случаях это ненужная и убыточная история", - добавил Андрей Савельев.

Представители "Руцентра" подтвердили, что инициатива российских компаний носит пока заблаговременный подготовительный характер.

Корпорация по управлению доменными именами ICANN, координирующая глобальную систему доменов в мире, планирует открыть очередной раунд приема заявок на новые gTLD в 2026 г. Процесс регистрации является высококонкурентным, сложным, дорогостоящим и занимает продолжительное время на подготовку. На прохождение всех процедур ICANN требуется несколько лет. В скором времени будут окончательно утверждены правила приема, после чего все заинтересованные организации смогут подать заявки.

"Я допускаю, что во втором раунде среди заявителей будут и российские компании. Но реальное число российских заявок будет ниже озвученных 30, а до стадии фактического делегирования дойдет еще меньше. Поэтому в ближайшие годы появление новых российских доменных зон возможно, но это будет точечная история, доступная только крупнейшим компаниям", - считает Андрей Воробьев.

В данный момент единственной российской компанией, обладающей брендовой доменной зоной верхнего уровня, остается Яндекс, который запустил .yandex в 2014 г. для внутренних нужд и сервисов. Среди зарубежных компаний доменная зона типа бренд есть у Microsoft (.microsoft), Apple (.apple), Amazon (.amazon), Audi (.audi) и других крупных корпораций.