Топ-менеджер Rambler&Co: будущее медиа – в работе с лояльной аудиторией и гиперперсонализацией Андрей Цыпер рассказал на НРФ, как нейросети меняют дистрибуцию контента и рекламную модель Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер 11 ноября принял участие в панельной дискуссии «Медиа как инфраструктура развития: доверие, технологии и новая экономика внимания» на Национальном рекламном форуме. Участники обсудили трансформацию медиарынка, новые модели монетизации и влияние технологий на отношения с аудиторией. Андрей Цыпер отметил, что индустрия находится на очередном переломе медиапотребления. Нейросети постепенно становятся точкой входа для поиска информации, товаров, услуг и новостей. По мере развития этого сценария пользователь все чаще сможет получать ответ без перехода на сайт первоисточника. Для этого необходимо давать человеку дополнительную ценность и причину возвращаться напрямую. Поэтому Rambler&Co делает ставку на знание интересов пользователей, технологии гиперперсонализации и экспертный контент. «Вместе с ускорением роста объема информации развитие нейросетей сформировало запрос на человекоцентричность и адресное обращение к пользователю. Работая на лояльную аудиторию и лучше понимая читателя, мы можем повысить ценность рекламного контакта и одновременно избавить пользователя от лишнего шума – дать ему релевантную информацию и рекламу», - отметил Андрей Цыпер. Еще одним направлением развития Цыпер назвал GEO – оптимизацию контента для присутствия в ответах генеративных систем. В этих условиях особое значение приобретает экспертность материалов, на которые могут опираться нейросетевые рекомендации. При этом автоматизация не меняет принципа ответственности: за итоговый медиапродукт перед аудиторией по-прежнему отвечают люди – руководители и редакционная команда, а не алгоритм. Модератором дискуссии выступила основатель Мастерской новых медиа, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец. Вместе с Андреем Цыпером в сессии приняли участие владелец коммуникационного агентства «Ваймедиа», совладелец журналов «Москвичка» и «Огород», цифрового издания «Нож», партнер SETTERS Media Виктор Леванов; управляющий директор Дзена Александр Толокольников; генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский; первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи, председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин. Национальный рекламный форум – ключевая площадка медиакоммуникационной отрасли, которая в 2026 году отмечает десятилетие. В программе юбилейного НРФ более 100 сессий, посвященных стратегии, креативу и цифровым технологиям. Организатором мероприятия выступает Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК).