Листание ленты социальных сетей перестало удовлетворять потребность аудитории в эмоциональной разрядке. Такое мнение высказал генеральный директор компании «Афиша» Евгений Сидоров на Национальном рекламном форуме (НРФ) в Москве.   По словам Сидорова, запрос на восстановление внутреннего ресурса и эмоциональную разрядку есть у восьми из десяти. «Поэтому люди идут в офлайн: за живой эмоцией, встречей с друзьями и перезарядкой, а наша задача — помочь им выбрать тот самый удачный вечер», — подчеркнул глава «Афиши».   Медиаменеджер также отметил, что для молодой аудитории граница между физической и цифровой реальностью практически стерлась, а досуг перестал быть просто свободным временем. Определяющим при выборе мероприятия, по его оценке, становится уже не возраст, а формат. Интерес при этом вызывают все виды досуга — от театров и музеев до фестивалей.   Сидоров остановился на различиях между поколениями при выборе концертов, выставок, театров, музеев и других офлайн-событий. Ключевую роль, как считает глава «Афиши», играют мотивация аудитории к посещению мероприятий и эмоциональный опыт. Особенно это заметно, когда онлайн-контент и офлайн-впечатления больше не конкурируют, а дополняют друг друга. На примере «Пикника Афиши» он продемонстрировал, как под влиянием алгоритмической среды меняются ожидания людей от живого события и почему платформы превращаются из каналов дистрибуции в полноценную среду социализации.   Выступление прошло в рамках сессии «Поколения в эпоху алгоритмов: как цифровая среда меняет поведение, ценности и модели потребления». Ее участники рассматривали, как онлайн-пространство влияет на взгляды и повседневные действия людей, почему платформы становятся не только каналами дистрибуции, но и средой социализации и как в эпоху персонализированных цифровых систем меняется модель доверия, выбора и культурного влияния. Кроме того, речь шла о трансформации различий между поколениями, роли технологий в формировании идентичности и о том, к какой социальной и культурной реальности готовит человека алгоритмическая среда.   Вместе с Сидоровым в сессии выступили управляющий директор консалтингово-технологического агентства Starlab (группа компаний Starlink) Сергей Книжук, шеф-редактор «Медиалогии» Иван Бондаренко, исполнительный директор Brand Analytics Марина Попова, основатель исследовательского центра «RuGenerations — российская школа Теории поколений» Евгения Шамис и директор по исследованиям «СберМаркетинга» Татьяна Глушкова. Дискуссию модерировала издатель медиапроекта «Сноб» Марина Геворкян.   Юбилейный НРФ начался в Москве 10 ноября 2026 года — в этом году форуму исполняется десять лет. Организатор мероприятия, Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК), называет его ключевой площадкой медиакоммуникационной отрасли. В программе форума более 100 сессий, посвященных стратегии, креативу и цифровым технологиям.