Сам по себе факт использования ИИ уже не конкурентное преимущество. Важно, какую задачу он решает и как мы проверяем результат. Об этом на сессии «AI-Шредингера в рекламе: он уже работает или его все еще нет?» Национального рекламного форума заявил директор департамента по работе с клиентами Rambler&Co, сопредседатель комитета АРИР по AI/ML модератор дискуссии Тимур Спиридонов. Отправной точкой обсуждения стало исследование комитета АРИР по AI/ML: согласно данным, приведенным в программе сессии, 48 процентов брендов уже используют ИИ в рекламных кампаниях. При этом рост кликабельности и снижение стоимости целевого действия соседствуют с невысокой оценкой влияния технологии на качество трафика. Участники рассмотрели, где заканчивается оптимизация рекламной закупки и начинается влияние на продажи, насколько прозрачны решения ИИ-систем и чьи интересы учитываются при их настройке. По словам Тимура Спиридонова, алгоритм может повысить кликабельность или снизить стоимость действия, но рекламодателю нужно понимать, что за этим стоит: новые покупатели, дополнительные продажи или изменение промежуточного показателя. «Мы переходим к агентной экономике: оптимизация стала ближе к клиенту с точки зрения метрик кампаний, требования к которым предъявляют рекламодатели. Теперь нужны прозрачные правила управления этим процессом и ответственность за решения, которые мы передаем технологиям», — отметил топ-менеджер медиахолдинга. Национальный рекламный форум стал ключевой площадкой медиакоммуникационной отрасли, которая в 2026 году отмечает десятилетие. В программе юбилейного НРФ более 100 сессий, посвященных стратегии, креативу и цифровым технологиям. Организатором мероприятия выступает Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК).