Воронежский филиал АО «ЦЕМРОС», расположенный в пгт Подгоренский, официально запустил собственное розничное направление. По оценкам экспертов, это стратегический шаг навстречу конечному потребителю, особенно важный в условиях динамично меняющейся экономической ситуации на строительном рынке. Теперь высококачественный цемент, произведенный на одном из самых современных цементных заводов, стал доступен для приобретения частными лицами напрямую, без посредников, начиная от одного мешка. Стационарная точка продаж открылась на территории предприятия. Стратегический ответ рынку Решение о развитии собственной розничной сети в регионах присутствия холдинга ЦЕМРОС продиктовано необходимостью адаптации к новым рыночным реалиям. Об этом «Абирегу» рассказали в Воронежском филиале. Эксперты отрасли отмечают общее снижение потребления цемента в России. Во многом это связано с замедлением темпов многоквартирного жилищного строительства. В этих условиях производители ищут новые ниши и способы стабилизации сбыта. Выход в розничный сегмент позволяет компании не только диверсифицировать каналы продаж, но и повысить общую маржинальность бизнеса за счет исключения промежуточных звеньев в цепочке поставок. Для локальных рынков появление такого крупного игрока с прямыми продажами может стать заметным событием. Доступность и качество для частного застройщика Для жителей Подгоренского и соседних районов открытие розничной точки на заводе ЦЕМРОС решает несколько важных задач. Традиционно частные лица приобретают стройматериалы в крупных строительных гипермаркетах или на строительных рынках. Однако для жителей населенных пунктов, расположенных вдали от областных центров, логистика зачастую становится серьезной проблемой, существенно удорожающей строительство. Модель, предложенная ЦЕМРОС, ориентирована на локации, где преобладает индивидуальное жилищное строительство. Возможность купить цемент «от мешка» (доступна фасовка по 25 и 50 кг) по отпускной цене завода-производителя делает строительство и ремонт более экономически выгодными для владельцев частных домов. Офлайн-формат и сезонность Сейчас розничное направление на Воронежском заводе работает в офлайн-формате. Это позволяет покупателям оперативно решать вопросы снабжения, особенно в пик строительного сезона, который традиционно начинается весной и характеризуется резким ростом спроса. При этом онлайн-канал продаж ЦЕМРОС по-прежнему ориентирован на B2B-сектор и обслуживание крупных оптовых заказов. Открытие прямой розничной продажи на базе Воронежского филиала АО «ЦЕМРОС» в холдинге считают важным шагом в повышении доступности качественных строительных материалов для жителей региона. Прямой доступ к продукции ведущего производителя позволяет частным застройщикам реализовывать свои проекты с максимальной эффективностью и гарантией качества. АО «ЦЕМРОС» – крупнейший производитель цемента в России, занимающий порядка 33 % рынка и выпускающий 20,9 млн тонн продукции в год. В структуру холдинга входят 18 заводов и 30 карьеров в 13 регионах РФ. Воронежский филиал в пгт Подгоренский является одним из ключевых и наиболее технологически развитых активов компании.