В КВЦ «Патриот Экспо» в рамках III Международного технологического конгресса 10 сентября 2026 года прошла авторская сессия Rambler&Co «AI-трансформация медиабизнеса и диалоговый формат потребления». Эксперты – представители ключевых российских медиаресурсов – обсудили, как искусственный интеллект меняет производство контента, пользовательские сценарии и роль журналиста в цифровую эпоху, а также как российские языковые модели помогают СМИ сохранять доверие аудитории в условиях информационного противостояния. Модератором сессии выступила исполнительный директор портала «Рамблер», директор департамента контента и технологий Rambler&Co Анна Иванова. Спикер отметила, что в условиях гиперинфляции контента и массового производства «синтетических» текстов аудитория устала от информационного шума и нуждается в персонализированных сервисах, которые предлагают не просто новости, а реальную помощь. ,«Трансформация медиа связана прежде всего с изменениями потребностей человека в эпоху искусственного интеллекта, новыми паттернами его поведения и завышенными ожиданиями с появлением умных сервисов в других сегментах. Наша задача как медиаресурса – не просто дать ответ на вопрос, а помочь пользователю сделать первый шаг к решению его проблемы через проверенную информацию, то есть не только диалог, но и сервисность станут базисами нового этапа развития медиасегмента. Стратегия человекоцентричности лежит в основе работы портала “Рамблер”, для нас читатель и его интересы всегда стоят на первом месте – поэтому мы хотим в этом диалоге идти не от способов подачи информации и форматов, как было раньше, а от жизненных ситуаций и потребностей человека», - отметила Анна Иванова. Идею модератора поддержал и конкретизировал заместитель исполнительного директора по AI-трансформации портала «Рамблер» Алексей Авдей. Он добавил, что речь идет не просто о смене формата, а о глубинной перестройке продуктовой логики и роли сотрудников редакции. «Мы работаем над медиа нового типа, где ИИ становится навигатором по верифицированному экспертному знанию в абсолютно разных сферах. Портал “Рамблер” трансформируется в помощника по жизненным ситуациям, и это требует детального изменения процессов – от сбора данных до выдачи ответа. Журналисты становятся своего рода помогающей профессией, “архитекторами смыслов” в консолидации с нейросетями. И это сложный и интересный путь к долгосрочному признанию и лояльности аудитории», - отметил Алексей Авдей. Исполнительный директор МИА «Россия сегодня» Дмитрий Ушаков обратил внимание на то, как ИИ уже меняет производственные процессы в крупных информационных агентствах. «Искусственный интеллект ускоряет подготовку материалов в разы – мы работаем с автоматической саммаризацией материалов, генерацией заголовков и модерацией пользовательских комментариев. Эти решения позволяют быстрее обрабатывать контент и сокращать рутинную нагрузку на редакцию, сохраняя контроль смыслов за журналистом», - заявил он. Искусственный интеллект не заменит журналистов, но изменит требования к профессии: специалисты, которые не научатся работать с нейросетями, рискуют уступить место тем, кто умеет использовать их как рабочий инструмент. Об этом заявил директор информационной службы BAZA Александр Русских. «Нейросети позволяют редакциям существенно сокращать время на задачи, которые раньше требовали нескольких дней работы специалиста, например, расшифровку документов, анализ архивных материалов. Еще одна задача, которую ИИ помогает решать редакции, – создание визуального сопровождения для расследований. Качество генерации за последнее время заметно выросло: в отдельных случаях созданные нейросетью изображения уже сложно отличить от реальных. При этом ИИ в BAZA не заменяет журналистскую работу с фактами и текстом – окончательная проверка информации и подготовка материала остаются за редакцией», - рассказал Александр Русских. Своим взглядом на внедрение ИИ в классическое медиа поделился заместитель главного редактора «РГ Медиа» Иван Синичкин. «Главный вопрос сегодня – как научиться использовать технологии, не отдавая им ответственность за свои решения. ИИ может написать текст, а алгоритм подобрать заголовок, но за доверие аудитории в конечном счете все равно отвечает журналист. Я думаю, что в цифровую эпоху ценность классических СМИ – в синергии достоверности информации, доступности контента и вовлеченности аудитории. В эпоху ИИ мы все больше будем ценить специалиста за способность проверить, объяснить, увидеть манипуляцию и, самое главное, взять на себя ответственность за то, что он публикует», - отметил Иван Синичкин. Подводя итоги сессии, участники отметили, что искусственный интеллект не заменяет классическую журналистику, а трансформирует роль сотрудника редакции, превращая его в мультиформатного эксперта. Ключевая задача отрасли – сохранить баланс между эффективностью алгоритмов и уникальностью человеческого подхода, а также обеспечить этичность и ответственность при работе с ИИ. Вопросы верификации, борьбы с дезинформацией и сохранения культурного кода остаются приоритетными для российских медиа.