Проект «Лето в Москве» помог столичным предпринимателям вывести бизнес на новый уровень — таким стал главный итог сезона 2026 года для резидентов клуба «Москва». Организатором выступает город в лице Департамента торговли и услуг Москвы, а компании и предприниматели становятся соорганизаторами и партнерами столицы. Резидент клуба «Москва», созданного в рамках проекта, за две с половиной недели работы поп-апа на Тверском бульваре заработал несколько миллионов рублей, а другой участник получил устойчивый приток новых клиентов и информационную поддержку от города. Как городской проект способен превратить скромный поп-ап в источник многомиллионной выручки? И можно ли считать такие программы полноценным инструментом развития малого бизнеса? О том, что дал предпринимателям проект «Лето в Москве», — в материале «Мосленты». Рекорды и открытия Одна из самых заметных историй сезона произошла у создательницы бренда Boja Ольги Отрашкевич. За две с половиной недели работы поп-апа на Тверском бульваре ее команда заработала более 3,5 миллиона рублей — таких показателей за столь короткий период у бренда еще не было. В совокупности гости приобрели более 2 тысяч сумок и косметичек, а главным двигателем спроса стала бесплатная персонализированная вышивка: специальная машина работала прямо в поп-апе. Видео с процессом вышивки, а также оформление павильона разошлись в социальных сетях, и многие посетители приходили на Тверской бульвар именно за этой услугой. Неожиданный коммерческий результат подтолкнул Отрашкевич к открытию первого офлайн-магазина бренда — рядом с Тверским бульваром, там же, где проходил поп-ап. Торговый павильон стал для нее пилотным проектом: возможность наблюдать за процессами вживую позволила проверить бизнес-модель на практике. «Мы точно не смогли бы открыть свой магазин без участия в летнем клубе «Москва». Даже найдя необходимые средства, проверять бизнес-модель пришлось бы вслепую, гадая, придут клиенты или нет. Здесь мы получили ответ на этот вопрос в первый же день», — рассказала Ольга Отрашкевич. По ее словам, поддержка городского проекта пришлась на важный для компании период и помогла выявить ключевые моменты, влияющие на продажи. Живое общение с посетителями также дало ей обратную связь, которая впоследствии привела к изменениям в маркетинговой стратегии бренда. Гардероб для питомцев Другую модель развития на той же площадке выбрал бренд одежды для животных и людей Fosy. Его создательница Софья рассказала, что участие в фестивале «Моспитомец × Четвероногий друг» на Тверском бульваре стало для компании удачным опытом взаимодействия с аудиторией. «На фестивале была очень хорошая публика: покупатели были искренне заинтересованы, многие расспрашивали нас о подробностях производства и развитии бренда», — рассказала Софья. По ее словам, бренд получил высокую узнаваемость и раздал много визиток с расчетом на будущее; кроме того, часть животных из приютов, участвовавших в мероприятии, нашли новые семьи. Постоянные клиенты специально приезжали на Тверской бульвар с домашними животными, чтобы посмотреть на новинки, примерить на подросших питомцев дождевики, попоны или свитеры, а также выбрать сделанные вручную игрушки и банданы с надписями. Команда Fosy ориентируется на такую обратную связь при создании новых коллекций. Хорошие продажи, по словам Софьи, обеспечило не только удобное расположение торгового павильона, но и анонс в социальных сетях Департамента торговли и услуг города Москвы: информационная поддержка помогла бренду найти новых покупателей. Механика проекта «Лето в Москве» — совместный проект города и бизнеса, в котором компании и предприниматели уже не первый год выступают партнерами и соорганизаторами главного события летнего сезона. Участие в нем дает доступ к городской инфраструктуре и трафику, информационную поддержку и включение в общую программу мероприятий. В этом году предпринимателям предложили несколько форматов участия: партнерство на ключевых площадках, создание собственной бренд-зоны, спецпредложения для посетителей, представление продукции в арт-павильонах и бронирование городских пространств для отдельных мероприятий. Подать заявку можно на странице проекта «Время возможностей для бизнеса». Дополнительную информацию о работе Департамента торговли и услуг Москвы публикуют в официальном канале ведомства в мессенджере «Макс».