Медиахолдинг Rambler&Co и «Самокат» провели совместное исследование и выяснили, что в день рождения далеко не всем россиянам хочется быть в центре внимания. Согласно результатам, 38 процентов опрошенных ответили, что им важнее спокойная атмосфера без лишней суеты, а 27 процентов относятся к этой дате без особых ожиданий. При этом 28 процентов рады поздравлениям от близких, но не придают значения тому, как именно это произойдет. Только 3 процента ждут сообщений ровно в полночь и хотят отметить день рождения со всеми традиционными атрибутами. Еще 4 процента предпочитают создавать себе праздничное настроение сами. Желание обойтись без лишнего внимания, подчеркивают аналитики, не означает, что праздник проводят в одиночестве. Чаще всего опрошенные отмечают день рождения в кругу семьи — такой вариант выбирают 41 процент. Еще 14 процентов собирают небольшую компанию друзей, а 9 процентов празднуют день наедине с партнером. Большие компании предпочитают лишь 5 процентов респондентов. При этом 21 процент признались, что вовсе не отмечают день рождения, а 8 процентов справляют его в одиночестве. Что касается планов на праздник, многие обходятся без них или оставляют место для спонтанности. Так, 27 процентов воспринимают день рождения как обычный день, а 15 процентов решают, как его провести, по настроению. Для домашних посиделок 19 процентов заказывают готовую еду и продукты, 15 процентов выбирают ресторан, кафе, бар или клуб. За город или на природу отправляются 8 процентов, в другой город — 6 процентов. Еще 2 процента планируют поход на концерт, квест или тренировку. А для 8 процентов праздник обычно организуют другие. В подарках чаще всего ценят внимание — оно важно для 40 процентов опрошенных. Деньги предпочитают получать 26 процентов, чтобы самостоятельно выбрать нужное. Еще 15 процентов ценят продуманные до мелочей подарки, а 13 процентов любят сюрпризы. Конкретные пожелания встречаются реже: 4 процента хотели бы получить подарок из своего вишлиста, а 2 процента — подарочный сертификат. Когда дело доходит до дней рождения близких, 36 процентов россиян предпочитают не готовить особенных поздравлений, а 19 процентов готовы только финансово вложиться в праздник. По 4 процента опрошенных любят придумывать сюрпризы для именинника. Полностью берут организацию на себя лишь 1 процент респондентов. При этом 35 процентов обычно не принимают участие в праздновании чужих торжеств. По данным «Самоката», подарочные пакеты чаще всего приобретают по пятницам, свечи для торта и подарочные конверты — по субботам, а торты — по воскресеньям. С начала года спрос на различные виды тортов вырос на 37 процентов. Особенно популярны они оказались в марте — за месяц их заказали 32,8 тонны. Пользователи стали чаще покупать свечи для торта (плюс 45 процентов), подарочные пакеты (плюс 44 процента) и подарочные конверты (плюс 19 процентов). Опрос проводился на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 12 по 19 октября 2026 года, в нем приняли участие 3732 респондента в возрасте от 18 до 60 лет по всей России.