Интернет-издание «Лента.ру» (входит в медиахолдинг Rambler&Co) и сеть кофеен HQ! coffee представили коллаборацию, которая объединяет два привычных утренних ритуала — пить кофе и читать новости. В течение ноября напитки во всех точках сети будут подавать в стаканчиках с забавными, но реальными заголовками «Ленты.ру», иллюстрациями и приглашением перейти от тизера на упаковке к полноценному чтению на сайте. Основой дизайна стали новости, которые сами по себе звучат как начало увлекательной истории: «В Москве бобер арестовал сам себя», «Осьминог избил крупную рыбу за плохую работу» и «Клон клона клона клона клона клона мыши оказался мутантом». Изображения на стаканчиках обыгрывают сюжеты заголовков, превращая упаковку в небольшую витрину удивительных событий и заряжая позитивом на весь день. Найти другие занимательные истории можно прямо во время кофейной паузы: QR-код на стаканчике ведет в раздел «Из жизни» на «Ленте.ру». Коллаборация переносит узнаваемую подачу онлайн-издания за пределы экрана и делает повседневный сценарий новой точкой знакомства с контентом. Брендированные стаканчики HQ! coffee охватят все 26 точек сети — от флагманов до кофеен в бизнес-центрах и клиниках. Дополнительно выпустят 100 брендированных шуберов — внешних обложек для упаковок дрип-кофе. Эта часть коллекции будет доступна только в интернет-магазине HQ! coffee.