В старинном особняке на Малой Ордынке состоялась закрытая презентация проекта «Изумрудная коллекция» – подборки особенных театральных событий, доступных только за бонусы Спасибо и только на Afisha.ru. На входе гостей встречал струнный ансамбль: живая музыка скрипок и виолончели придала вечеру особое очарование и настроила на торжественный лад. Мероприятие посетили более ста представителей СМИ и блогеров. «Изумрудная коллекция» стартовала в театральном сезоне 2025/2026 как способ сделать громкие премьеры доступнее для зрителей. Постепенно к этой задаче добавилась еще одна – открыть новые театральные команды, в которых эксперты видят особый потенциал. В дебютном сезоне проект пополнили «Щелкунчик» в хореографии Юрия Посохова, «Жирная Люба» в театре «Шалом», «Наш класс» в Театре им. Евгения Вахтангова, «Шерлок Холмс и все-все-все» и «Где ты был так долго, чувак?» в пространстве «Внутри», а 22 ноября состоится показ «Ласточки моей» в Музее Москвы. «“Изумрудная коллекция” – это наш взгляд на эволюцию культурного досуга и шаг к созданию нового стандарта лояльности. Мы курируем театральную афишу, отбирая события с колоссальным спросом и уникальным художественным потенциалом: от громких хитов до смелых дебютов. Подобные инициативы укрепляют позиции “Афиши” как главного навигатора в мире культуры и создают долгосрочную ценность и для нашей аудитории, и для наших партнеров», -- отметил генеральный директор компании «Афиша» Евгений Сидоров. Как рассказал директор дивизиона «Лояльность» Сбербанка Сергей Исаев, в «Изумрудной коллекции» бонусы, накопленные за повседневные покупки, становятся билетами на особые театральные вечера. «Для кого-то это возможность увидеть долгожданный спектакль, для кого-то – открыть новую сцену или провести время с близкими. Вместе с “Афишей” мы хотим давать зрителям больше таких поводов. А собственный аромат проекта – способ сохранить воспоминание о вечере: о предвкушении перед поднятием занавеса, любимых актерах и разговорах после спектакля», -- добавил он. В рамках презентации был представлен парфюм, созданный как отражение театрального опыта, – он стал частью единого впечатления от проекта. «Аромат театральных премьер “Изумрудной коллекции” создавался на основе исследования. Мы опросили театралов, экспертов, актеров, собрали букет ароматов, которые ассоциируются с театром. От закулисья – до царской ложи. Составили ольфакторную пирамиду и паспорт премьеры. Аромат получился многослойным и интересным – настоящий подарок для любителей искусства», – прокомментировала создательница аромата и основательница бренда парфюмерии культурных кодов Smell Terra Кермен Манджиева. Вечер продолжил эксклюзивный рассказ Александра Цыпкина, написанный специально для этого события. Автор прочел пьесу «Интуиция», которую не мог дописать 5 лет, и другие избранные произведения, соединив слово и запах в единое впечатление.