Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер 10 ноября принял участие в авторской сессии News Media Holding «Ничего личного, просто бизнес: доверие, реклама и новые возможности медиапартнерств» в рамках Национального рекламного форума. Участники обсудили, как медиакомпании выстраивают отношения с аудиторией в условиях информационного шума и роста ИИ-контента, почему доверие становится дефицитным ресурсом и какие форматы партнерства приходят на смену привычным спецпроектам. По словам спикера, медиахолдинг не распределяет аудиторию между своими ресурсами, соцплатформами и мессенджерами: люди сами выбирают, где им удобно получать информацию. Задача медиа – присутствовать в этих сценариях, не теряя собственного лица и прямой связи с читателем. «Сайты все еще охватывают большую аудиторию, но будущее – за присутствием во всех средах. Фокус здесь на технологиях: пользователь готов делиться данными, если получает взамен максимально релевантные новости и точные таргеты. Это нужно и медиа – для удержания аудитории, и рекламодателям – для качественного контакта», -- отметил Андрей Цыпер. Медиаменеджер также отметил, что ИИ все чаще становится окном входа в интернет: нейросети обращаются к медиа как к достоверному источнику, но при этом пользователь получает все в одном окне и не переходит на сайт, что ломает текущую бизнес-модель СМИ. Поэтому ставка – на GEO и оптимизацию под новые точки входа: поисковая строка перестает быть базовым инструментом поиска информации, и выигрывает тот, кто сможет присутствовать в ответах нейросети, а не только в выдаче. В сессии приняли участие генеральный директор делового издания «Ведомости» Игнатий Павлов, директор по маркетингу T2 и вице-президент по маркетингу «Ростелекома» Егор Бормусов, основатель агентства К2, журналов «Москвичка» и «Огород» Кристина Потупчик, генеральный директор «VK Видео» Марианна Максимовская, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам OZON Мария Заикина, управляющий директор «Дзена» Александр Толокольников, руководитель по стратегическим коммуникациям «Т-Банка» Александр Леонов. Модератором выступил генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов. Национальный рекламный форум – ключевая площадка медиакоммуникационной отрасли, которая в 2026 году отмечает десятилетие. В программе юбилейного НРФ более 100 сессий, посвященных стратегии, креативу и цифровым технологиям. Организатором мероприятия выступает Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК).