В исследовании "Карта российских медиатехнологий: 80+ компаний, формирующих креативный рынок России", подготовленном фондом "Московский инновационный кластер" (МИК) и ООО "Медиа Будущего", отмечается, что к 2030 г. объем российского рынка медиатехнологий вырастет почти в 2,7 раза: с 377 млрд руб. до 1 трлн руб. При этом наиболее емким сегментом рынка стали технологии для создания рекламного контента, объем которого составил 301 млрд руб. Второе и третье места заняли решения для сериалов, кино и анимации с показателями 43 млрд руб. и 31 млрд руб. соответственно. На четвертой позиции расположились продукты для музыкальной индустрии с объемом 3 млрд руб.

Авторы исследования подчеркнули, что импортозамещение дало толчок развитию медиатехнологий в РФ и способствовало появлению отечественных разработок в области искусственного интеллекта, автоматизации производства и цифровых сервисов. Так, ИИ стал неотъемлемой частью всех этапов продакшена: он ускоряет постпродакшен, создает дубляж и субтитры, раскрашивает кадры в анимации, генерирует изображения для рекламы и обрабатывает звук в музыкальной индустрии. Дополнительным фактором роста стал переход на облачные технологии и популярность стриминговых сервисов. Увеличение аудитории превращается в стимул для спроса на новые технологические решения.

"Несмотря на высокие темпы роста, российский рынок по-прежнему сталкивается с рядом системных ограничений. Одной из главных проблем остается фрагментация отрасли: на рынке пока не сформирована единая экосистема, которая объединяла бы разработчиков технологий, производителей контента, заказчиков и инвесторов. Еще один значимый барьер представляют регуляторные ограничения, которые увеличивают сроки вывода новых продуктов на рынок. Более строгие условия для сотрудничества авторов из разных стран усложняют реализацию совместных проектов и повышают затраты компаний. В результате это приводит к росту издержек, из-за чего не все инвесторы готовы вкладываться в производство медиатехнологий", - отмечается в исследовании МИК.

При этом, по мнению авторов, ключевым барьером развития отрасли остается недостаток современной инфраструктуры. Они констатировали, что российские решения отстают от зарубежных в среднем на пять-семь лет, что ставит перед пользователями выбор между развивающимися отечественными продуктами и поиском доступа к иностранным аналогам.

С оценками исследования согласился заместитель генерального директора ООО "Джейсон Энд Партнерз Консалтинг" Максим Столповский. Он подтвердил, что 80% рынка медиатехнологий приходится на рекламу, а оставшиеся 20% распределяются между кино, сериалами и анимацией. По его мнению, ключевым драйвером развития всей отрасли выступает генеративный ИИ, трансформирующий экономику производства. При этом эксперт обратил внимание на неравномерность развития рынка, отметив нехватку якорных заказчиков, готовых финансировать разработку, а также дефицит "длинных денег".

"Объем рынка медиатехнологий сложно оценить. Как отмечают сами исследователи, единый подход к измерению этого рынка отсутствует. Логично было бы предположить, что рынок технологий, львиную долю которого представляет сегмент решений для создания рекламного контента, составляет некоторую долю от рынка рекламы. Исходя из сравнения с оценками объема рынка интернет-рекламы АКАР (510 млрд руб.) и АРИР (1,6 трлн руб.), можно заключить, что на технологии приходится существенная доля затрат на интернет-рекламу. Впрочем, если вспомнить ранние годы развития интернет-рекламы, когда системы автоматического размещения баннеров забирали себе, как правило, половину бюджета, видимо, такая пропорция сохраняется и сейчас", - отметил аналитик АО "Финам" Леонид Делицын.

По его словам, главным драйвером рынка станут новые возможности, возникающие на стыке объема данных о российских потребителях, накопленных рекламодателями, и технологий искусственного интеллекта. Их сочетание потенциально способно повысить эффективность рекламы.

"Если сравнивать, насколько уместные подсказки мне предлагают поисковые системы, и насколько бессмысленной может быть реклама, можно сказать, что медиатехнологиям еще есть куда развиваться. Вероятно, по-прежнему половина рекламных бюджетов расходуется неоптимально. С другой стороны, когда рекламная индустрия будет знать обо мне абсолютно все, она и будет управлять моим потребительским поведением, моими расходами и моими планами. Как энтузиаст рынка, я желаю ей скорее достичь такой цели, но как частное лицо хотел бы отдалить ее достижение", - заключил он.