Цифровой переполох или приключения Apple в России
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России выдала Apple предупреждение: до 15 июля 2026 г. американская корпорация обязана устранить дискриминацию российских поисковых систем и обеспечить предустановку на устройствах с iOS национального мессенджера "Макс" и магазина приложений RuStore. В случае неисполнения Apple грозит штраф - 4 млрд руб. Это произошло спустя несколько дней после того, как Apple без предварительного уведомления удалила из App Store все приложения холдинга VK - "ВКонтакте", "Одноклассники", "Дзен", "Музыку", "Почту Mail.ru" и другие.
Основатель Meta* Марк Цукерберг в январе 2025 г. в подкасте Джо Рогана заявил: "Стив Джобс изобрел iPhone, и вот уже 20 лет спустя они как будто просто почивают на лаврах". В России эта критика обретает иной смысл. Компания не может выполнить требования о предустановке российского ПО на смартфоны, а на запросы регулятора отвечает молчанием или удаляет приложения из App Store.
Хроника противостояния
Желтая карточка. ФАС требует от Apple не просто предустановки российского ПО, но и устранения дискриминации поисковых систем. На устройствах с iOS по умолчанию стоит иностранный поисковик - пользователь должен вручную менять настройки, чтобы использовать "Яндекс". Срок исполнения требования ФАС - 15 июля, дальше - антимонопольное дело и штраф в 4 млрд руб.
Удаление приложений VK. Apple вычистила из App Store все сервисы холдинга без объяснения причин. Представители VK заявили, что компания никогда не находилась под санкциями, и потребовали объяснений. Представители Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций (Минцифры) РФ назвали действия Apple "политически мотивированными" и связанными с недобросовестной конкуренцией. Пресс-секретарь Кремля Дмитрий Песков назвал ситуацию "странной" и заявил, что она ставит вопрос о надежности App Store.
Отключение платежей. С 1 апреля 2026 г. все четыре оператора связи "большой четверки" по требованию Минцифры прекратили прием платежей в пользу Apple. Около 16 млн владельцев iPhone лишились возможности оплачивать подписки и пополнять Apple ID привычным способом - теперь приходится использовать иностранные виртуальные карты или подарочные карты.
Удаление "Макса". В начале июня 2026 г. из App Store исчез российский национальный мессенджер - также структура VK. Apple сослалась на санкции. Глава Минцифры Максут Шадаев на ПМЭФ-2026 заявил, что более 20 млн пользователей iPhone потеряли доступ к сервису.
Почему Apple идет на такие шаги
Ответ корпорации на все претензии един: "в целях соблюдения санкционных ограничений". Хотя сама VK не находится под санкциями, ее гендиректор Владимир Кириенко включен в санкционный список США. С точки зрения американского права действует правило OFAC о 50%: организации, которыми заблокированные лица владеют на 50% и более, считаются заблокированными. Формально Apple действует в рамках правил, но для российских властей это выглядит как политический заговор. Почему Apple сделала это только сейчас.
Технически Apple не может выполнить требование о предустановке RuStore и "Макса". С 1 сентября 2025 г. это требование стало обязательным, но ретейлеры не могут устанавливать приложения на запечатанные устройства - это должен делать производитель. В результате покупатели iPhone видят на ценниках пометку о "недостатке товара", а закон остается неисполненным.
https://www.comnews.ru/content/242237/2025-11-10/2025-w46/1007/zakonu-odno-dele-drugoe
Три сценария
Первый: Apple заплатит штраф, но ничего не изменит. Так уже было: в 2021 г. компания получила штраф на 906 млн руб., в 2022 г. - на 1,12 млрд руб. Штрафы выплачены, политика не изменилась. 4 млрд руб. для Apple с ее $451 млрд годовой выручки - сумма явно символическая.
Второй: Россия примет ответные меры. От блокировки серых поставок iPhone до ограничения работы сервисов Apple. Схема с Google (банкротство российской "дочки" и взыскание 160 млрд руб. через зарубежные активы) показывает, что у государства есть инструменты. Но с Apple сложнее - крупных активов в России у нее нет.
Третий: Apple продолжит удалять приложения и игнорировать требования ФАС. Пользователи будут искать обходные пути: менять регион в App Store, использовать веб-версии и покупать подарочные карты. Это серая зона, в которой и Apple, и государство сохраняют лицо, а страдают миллионы пользователей.
Итог: бизнес против регулятора
Apple не уйдет из России - слишком велик рынок и доход от серых поставок. Россия не запретит iPhone - слишком много пользователей и сильная зависимость от экосистемы.
Но каждая сторона будет ужесточать условия: ФАС - штрафовать и требовать, Apple - блокировать и ссылаться на санкции. В итоге может остаться один Angry Birds или что-то из подобных приложений развлекательного характера. В этой драке главные потери несут пользователи: они теряют доступ к привычным сервисам и удобству.
Компромисс маловероятен. Серая зона будет расширяться, а пользователи - привыкать жить в ней. Хотя граждане РФ с 2022 г. уже во многом привыкли к такому цифровому переполоху.
*Meta Platforms Inc. признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ.*