27 мая в силу вступил приказ Минпромторга, который исключает из списка параллельного импорта компьютерную технику и оборудование многих зарубежных производителей. В этом списке оказались устройства Acer, Asus, HP, Samsung и других популярных брендов. Рынок охватила паника — неужели мы останемся без привычной техники? Генеральный директор представительства компании Pantum в России Александр Кукин рассказывает, почему власти решили "закручивать гайки" и что ждет простых покупателей в будущем.

История параллельного импорта

До 2022 года зарубежные товары привозились в Россию официально. Как правило, производители выбирали один из двух вариантов импорта: открывали представительства или назначали официальных дилеров. Без каких-либо сложностей покупатель получал не только гаджет, но и гарантию от производителя — в случае проблемы с товаром он знал, куда обратиться.

После того, как ряд международных компаний объявил о приостановке работы или полном уходе из страны, возник реальный риск дефицита популярных товаров и резкого скачка цен. В качестве регулирующей меры правительство разрешило российским компаниям параллельный импорт: закупать продукцию за рубежом — например, в Турции или ОАЭ — и ввозить ее в Россию.

Решение оказалось эффективным: техника брендов, покинувших рынок, осталась в продаже, а покупатели практически не столкнулись с неудобствами. Но механизм имел свои нюансы: деятельность неавторизованных поставщиков была слабо регламентирована, а вся ответственность — за соблюдение законодательства, гарантийное обслуживание и сервис — ложилась на плечи местного импортера, который мог быть как добросовестным, так и не очень.

К 2026 году структура российского рынка электроники и бытовой техники трансформировалась. Количество российских брендов значительно выросло за счет того, что многие отечественные компании начали размещать заказы на китайских фабриках и поставлять товары под собственными марками. Чаще всего речь шла о готовой технике с нанесенным российским логотипом — без локальной сборки.

Вторым фактором трансформации стало появление китайских брендов. В России стали открываться представительства крупных китайских производителей. Они авторизовали местных дистрибьюторов и наладили официальные поставки, что укрепило позиции азиатских компаний на отечественном рынке.

К началу 2026 года ввезенная в Россию техника выглядела следующим образом: продукция российских компаний (произведенная в РФ или в Китае), товары официальных китайских брендов и техника, поставленная через механизм параллельного импорта. То есть мера, принятая государством в 2022 году, дала результат: дефицита удалось избежать, а российские компании стали чувствовать себя гораздо увереннее. Следовательно, пришло время вносить коррективы.

Права потребителей в приоритете

Главная причина, по которой правительство рассматривает возможность постепенного сворачивания параллельного импорта, — защита прав потребителей.

По закону ответственность за сервисное обслуживание лежит на импортере. Однако товары, ввезенные по схеме параллельного импорта, несут определенные риски для покупателей. Например, небольшая компания может закупить партию техники, реализовать ее через маркетплейсы, а затем прекратить работу. В такой ситуации потребитель остается без гарантии и не имеет возможности предъявить претензии — ни продавцу, ни импортеру. Число подобных случаев растет, что снижает доверие к рынку в целом.

В качестве решения власти прорабатывают вариант постепенного отказа от параллельного импорта. Список товаров и брендов, разрешенных к ввозу через параллельный импорт, остается открытым и регулярно обновляется.

Важно подчеркнуть, что речь не идет о запрете ввоза конкретных брендов. Государство намерено взять под контроль импорт техники в целом и призвать компании работать официально. Получается, что у международных брендов сейчас есть два варианта:

• уйти с российского рынка — тогда их техника исчезнет с полок магазинов;
• вернуться в РФ и открыть представительство либо авторизовать местных дистрибьюторов.

Многие производители уже выбирают второй путь и возобновляют официальные поставки.

Как сокращение параллельного импорта повлияет на потребителей

В ближайшее время покупатели вряд ли столкнутся с дефицитом популярных товаров — большинство из них по‑прежнему поступает в Россию через параллельный импорт. Эксперты также сходятся во мнении, что нехватки компьютерной техники и ноутбуков не предвидится.

Кроме того, инициатива может дать импульс развитию отечественных производителей: устойчивый спрос создаст благоприятные условия для роста их доли на рынке.

Параллельный импорт изначально задумывался как временная мера — и он помог стабилизировать рынок в кризисный период. Сейчас, когда его частично заменили официальные поставки (в том числе от вернувшихся брендов и новых игроков), государство стремится упорядочить отрасль. Главная цель — обеспечить защиту потребителей и прозрачные условия для бизнеса, сохранив при этом доступность техники для россиян.