В январе - сентябре 2026 г. рекламодатели из Китая увеличили вложения в рекламу в "Яндексе" в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. Средний бюджет китайских рекламодателей также вырос примерно в 2,4 раза. По словам представителей "Яндекса", это произошло в том числе за счет повышения эффективности рекламных инструментов и технологий.

Всего, по оценкам "Яндекса", инвестиции бизнеса из Китая и китайских брендов в России в продвижение на ресурсах компании в январе - сентябре 2026 г. превысили 10 млрд руб. Кроме того, бизнес из Китая в 2026 г. впервые начал догонять по объему инвестиций в "Яндексе" крупнейших игроков российского рынка.

Представитель пресс-службы МКПАО "Яндекс" сообщил ComNews о причинах возросшего интереса китайского бизнеса к российскому рынку рекламы: "На внутреннем рынке Китая усиливается конкуренция, поэтому компании активнее выходят за рубеж и переходят от отдельных экспортных поставок к системному развитию собственных брендов. Этот тренд активно поддерживается на государственном уровне. При этом Россия рассматривается как одно из значимых направлений экономического сотрудничества, и позитивные сигналы на государственном уровне дополнительно укрепляют уверенность китайского бизнеса в перспективах российского рынка".

Доля новых рекламодателей из Китая, которые начали сотрудничать с "Яндексом" только в 2026 г., составляет 38%. При этом сильнее всего на увеличение инвестиций в рекламу повлияли китайские компании, которые работают с "Яндексом" не первый год. Их вклад обеспечил 84% роста среднего бюджета рекламодателей из Китая.

"Несмотря на уход и блокировку части зарубежных игроков в России, "Яндекс" продолжает развиваться в условиях глобальной конкуренции. При этом в России продолжают работать глобальные платформы для продвижения мобильных приложений Unity Ads, AppLovin, BIGO Ads, которые тоже активно работают с китайским бизнесом и помогают ему развиваться на российском рынке", - отметил эксперт рекламного рынка России.

Ключевой категорией для китайских рекламодателей в "Яндексе" по-прежнему остаются мобильные игры. С января по август 2026 г. вложения в их продвижение выросли в два раза относительно такого же периода 2025 г. Китайские компании стали больше вкладывать в рекламу и в других категориях: путешествия (рост в 7,6 раза), электронная коммерция (в 9 раз), медицина (в 5 раз).

"Мобильные игры - особая категория, которая традиционно демонстрирует относительно высокую устойчивость к политическим и макроэкономическим колебаниям. Спрос на цифровые развлечения в меньшей степени зависит от внешних факторов, чем во многих других отраслях. При этом у китайских разработчиков накоплен значительный опыт международного продвижения игр. В отличие от многих других отраслей, здесь можно относительно быстро выйти на новый рынок без существенных инвестиций в физическую инфраструктуру, протестировать спрос и масштабировать продвижение на основе измеримых результатов", - уточнил представитель пресс-службы "Яндекса".

"Лидерство мобильных игр объяснимо экономикой этой категории. Разработчики могут быстро сопоставлять стоимость привлечения пользователя с доходом, который он приносит за время использования игры. Если эта модель сходится, рекламный бюджет можно последовательно и быстро увеличивать. Однако по мере масштабирования привлечение дополнительной аудитории может дорожать, поэтому ключевое значение имеют удержание игроков и монетизация", - отметил директор по продукту ООО "Гибрид" (Hybe) Александр Сазанов.

Александр Сазанов также выразил уверенность, что рост инвестиций в рекламу в "Яндексе" со стороны китайского бизнеса в дальнейшем сохранится: "Потенциал дальнейшего роста мы видим, но повторение нынешних темпов не считаю базовым сценарием. По мере увеличения базы динамика, вероятно, станет умереннее, а распределение бюджетов - более требовательным к результату. Для рекламных площадок конкуренция будет идти прежде всего за способность обеспечивать рекламодателю окупаемый рост продаж".

"Российско-китайское деловое взаимодействие становится все более комплексным. Растет присутствие российского бизнеса в Китае, компании двух стран активнее включаются в совместные проекты и все больше внимания уделяют созданию инфраструктуры, необходимой для их долгосрочного развития. Одновременно меняется и подход китайского бизнеса: в новых экономических условиях компании лучше понимают возможности сотрудничества с Россией и заинтересованы в более системной работе на российском рынке. Этому способствует и общее сближение наших стран - развитие туризма, упрощение взаимных поездок и расширение прямых контактов позволяют предпринимателям лучше понимать рынки друг друга, находить партнеров и переходить от первоначального интереса к конкретным совместным проектам", - подытожил консул по вопросам образования, науки и технологий генконсульства РФ в Шанхае Иван Брюховецкий.