Согласно сообщению Группы "Рунити" (объединяет АО "РСИЦ", ООО "Рег.Ру" и другие), с начала 2026 г. среди российских предпринимателей вырос спрос на доменную зону по смыслу бизнес-проекта, а не по его географии. На основе данных группы компаний, объединяющих около 68% всей доменной зоны .ru, популярность .tech выросла на 60%, .space - на 54%, .site - на 30%, .pro - на 24%, .online - на 13%. Главная причина роста - ИИ-алгоритмы поисковых систем.

"Тематическая доменная зона выполняет ту же роль, что и понятное название компании: домен сразу сообщает и пользователю, и ИИ-алгоритмам, чем занимается компания. По мнению экспертов, тренд говорит и о росте цифровой зрелости малого и среднего бизнеса: предприниматели воспринимают домен не как обязательную галочку, а как инструмент бренда. В условиях, когда искусственный интеллект решает, какой сайт включить в ответ пользователю, тематический домен помогает бизнесу сразу обозначить свою нишу и повысить шансы попасть в число рекомендованных. Российский рынок находится на стадии формирования спроса. Многие предприниматели выбирают классическое SEO, рассматривая GEO (Generative Engine Optimization, продвижение в ответах нейросетей) как следующий шаг", - отметила пресс-служба Группы "Рунити".

Линейный руководитель отдела аналитики Группы "Рунити" Ася Вартазарьян сообщила, что компаниям важна узнаваемость зоны, наличие свободного имени и то, насколько адрес соответствует проекту владельца. Она отметила в комментарии ComNews, что тематические зоны действительно растут быстрее рынка. За январь-август 2026 г. .tech прибавила с 8,9 тыс. до 14,3 тыс. регистраций, .space - с 8,7 тыс. до 13,4 тыс., .site - с 12,3 тыс. до 16,1 тыс., .pro - с 19,2 тыс. до 23,8 тыс., .online - со 151,5 тыс. до 171 тыс. Помимо них, по ее словам, растут и небольшие нишевые зоны: .fun - с 5,7 тыс. до 6 тыс. (+247 регистраций), .art - с 2,9 тыс. до 3,5 тыс. (+650). Она подчеркнула, что это свидетельствует о том, что бизнес ищет свободные и смысловые имена не только в топовых тематических доменных зонах, но и в узконаправленных.

https://www.comnews.ru/content/247417/2026-09-17/2026-w38/1010/dolya-tematicheskikh-domenov-vyrosla-do-60-fone-razvitiya-neyropoiska

"По моему опыту, сама доменная зона не дает сайту какого-то отдельного преимущества в AI-поиске. По крайней мере, Google прямо указывает, что generic-домены вроде .com, .org или .tech сами по себе не влияют на ранжирование", - отметил директор по связям с общественностью MWS AI (входит в ООО "МТС Веб Сервисы") Александр Томас.

Он связал рост интереса к новым доменным зонам с брендингом и подчеркнул, что в классических зонах (.com) большинство коротких и звучных имен давно заняты или стоят очень дорого, а в .ai, .tech и других у компании гораздо больше шансов найти короткое название, которое легко запомнить.

"Условно, если Cactus.com уже занят, Cactus.ai может оказаться доступным - и у вас сразу появляется нормальное название для технологической компании. Есть и второй эффект: домен сам начинает объяснять, чем занимается бизнес. Окончание .ai или .tech дает человеку дополнительную подсказку еще до того, как он открыл сайт. В этом смысле доменная зона становится частью бренда. Я бы предложил не выбирать название компании и домен специально ради AI-поиска. Поисковые алгоритмы и AI-системы постоянно меняются: вес одного сигнала может быть выше, а завтра ниже. А название и домен компания выбирает на годы", - добавил он.

https://www.comnews.ru/content/247348/2026-09-14/2026-w38/1018/ii-kiberbezopasnost-novye-podkhody-k-regulirovaniyu-i-marketingu-domenov-opublikovana-programma-tldcon-2026

Схожего мнения придерживается руководитель ИИ-евангелизма в Центре искусственного интеллекта ПАО "Тбанк" Альбина Мунирова. По ее словам, доменная зона почти не влияет ни на позиции в выдаче, ни на попадание в ответы ИИ.

Она пояснила, что поисковая система "обходит" сайты и добавляет страницы в базу, а затем определяет, что ищет пользователь, по смыслу запроса, а не только по совпадению слов. Затем система ранжирует источники по полноте и актуальности ответа, репутации сайта, внешним ссылкам и упоминаниям, а также техническому качеству страницы. Альбина Мунирова отметила, что генеративный поиск добавляет еще один шаг - система сама собирает краткий ответ из нескольких источников, и бизнесу уже недостаточно попасть в топ выдачи: нужно, чтобы ИИ счел сайт полезным и надежным и использовал его в ответе.

"Доменная зона не играет практически никакой роли. По технологическому запросу company.tech не получит преимущества перед company.com из-за одного окончания адреса. Исключение составляют национальные домены вроде .ru, .de или .fr: они подсказывают поисковику, на какую страну ориентирован сайт. У .tech, .space и .site такого сигнала нет. Рост этих зон скорее объясняется другим. Новые зоны часто продают со скидкой на первый год, а .tech, .space и .site принадлежат одному оператору, Radix, так что их одновременный рост может отражать общую промополитику. В .com короткие названия давно заняты или стоят дорого, а адрес вроде nova.tech получить проще. Такой адрес сразу показывает, что проект технологический, и легче запоминается. Компании, работающей в нескольких странах, нейтральная зона удобнее национальной", - добавила она.

Чтобы попасть в поиск и ответы искусственного интеллекта, по словам Альбины Мунировой, сайт должен быть доступен для поискового робота и понятно устроен. У него должна быть четкая структура, ясные заголовки, конкретные формулировки. Контент должен хорошо отвечать на вопрос пользователя и содержать собственную фактуру: данные, исследования, кейсы, экспертные объяснения.

"Наконец, источнику должны доверять. Здесь работают внешние ссылки и упоминания, репутация бренда и согласованная информация о компании в разных источниках. Тематический домен имеет смысл выбирать ради бренда, свободного имени, цены или международного позиционирования. Но если цель в том, чтобы чаще появляться в поиске и ответах ИИ, вкладываться стоит в контент, техническое качество сайта и репутацию", - подчеркнула она.

https://www.comnews.ru/content/247176/2026-09-02/2026-w36/1008/novyy-vitok-kiberskvottinga-chto-zhdet-biznes-rynke-domenov-posle-1-sentyabrya

Аналитик угроз GSOC ООО "Газинформсервис" Владислав Шелепов обратил внимание, что поисковик постепенно становится собеседником. Он добавил, что в большинстве поисковых систем пользователь при запросе в самом верху, вместо десятка ссылок, получает один сформированный ответ. По его словам, конкуренция идет не только за позицию в выдаче, но и за право стать источником для ИИ. Это приводит к росту значения оптимального позиционирования, тегирования, авторитетности и достоверности контента.

"Требования растут как к качеству контента, так и к цифровой идентичности бренда. Алгоритм ИИ должен отличать официальный источник от устаревших страниц, сайтов-двойников, имитирующих компанию", - подчеркнул он.

Руководитель группы digital marketing ООО "Корус Консалтинг ГК" Владислав Дюкарев также скептически отнесся к идее роста популярности доменных зон из-за ИИ. Он предположил, что на ситуацию больше влияет отсутствие свободных доменных имен в зоне .ru, и согласился с утверждением, что доменная зона никак не влияет на ИИ-алгоритмы поисковых систем.

"ИИ-ответы Алисы от Яндекса или Google AI Overviews формируются из топа выдачи (топ-1, топ-5, реже топ-10) по тому или иному запросу. Здесь играют роль классические факторы ранжирования по SEO - техническая оптимизация сайта, грамотно написанный SEO-контент, E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, доверие), отсутствие санкций и наложенных фильтров и другие. Доменная зона будет где-то в конце списка факторов. На ответы в нейросетях (ChatGPT, Claude, Gemini и др.), помимо вышесказанного, также влияют охват и упоминания компании в различных СМИ, отраслевых форумах и рейтингах. Доменная зона тут тоже роли никакой играть не будет. При этом возраст и история домена влияют на ранжирование. За годы работы домен приобретает индекс цитирования и ссылочную историю, что отлично сказывается на ранжировании сайта. С появлением ИИ-инструментов алгоритмы поиска стали меняться. Для владельцев сайтов - это уменьшение поискового трафика, так как ответы ИИ покрывают большую часть запросов пользователя. По статистике, около 42% запросов Яндекса получают ИИ-ответ в России, и с каждым годом эта цифра будет расти, поэтому борьба будет идти уже не за трафик, а за упоминание бренда и цитируемость в ответах ИИ", - заключил он.